Der Spielwarenhandel bietet ein breites Spektrum an Produkten für die ganze Familie an. Dazu zählen längst nicht mehr nur Angebote zum Spielen und Basteln. Auch der große Bereich der Kinderausstattung zählt heute zu den Sortimenten, mit denen sich immer mehr Spielwarenhändler erfolgreich beschäftigen. Die Spezialisten unter den Händlern mit Kinderausstattung nehmen ihrerseits immer mehr Spielwaren – vor allem für die Kleinsten – in ihre Angebote auf.

Es scheint paradox. Die Zielgruppe schrumpft, aber die Umsätze steigen. Was den Anbietern von Baby- und Kleinkindprodukten hier seit Jahren gelingt, verdient Anerkennung. Obwohl in vielen Regionen die Geburtenraten weiter sinken, nehmen die Umsätze mit Produkten für Babys in den meisten Märkten ständig zu. Eltern, Verwandte und Freunde geben pro Baby heute deutlich mehr aus als noch vor einigen Jahren.

Wer viel ausgibt, sucht Qualität. Starke Marken versprechen vor allem den Eltern, die für das erste Kind einkaufen, Sicherheit. Diese Marken dominieren das Segment Baby- und Kleinkindspielzeug ebenso, wie andere Bereiche der Kinderausstattung, wie Möbel, Sicherheitstechnik oder Bekleidung.

Nachhaltigkeit und Sicherheit stehen im Fokus

Nachhaltigkeit und Sicherheit sind Verkaufsargumente, die in diesem Segment besonders gut funktionieren. Beim Einkauf für den jüngsten Nachwuchs möchten die Verbraucher sich ökologisch korrekt verhalten. Sie bevorzugen Produkte, die das Versprechen der Nachhaltigkeit geben und möglichst glaubhaft ihre gesundheitliche Unbedenklichkeit dokumentieren. Mit dem Naturmaterial Holz sehen sich viele Eltern und Schenker auf der sicheren Seite. Der Anteil von Holzspielzeug nimmt bei den Babyspielzeugen kontinuierlich zu. Qualität, Design, Funktionalität und Sicherheit spielen auch bei der Wahl von Kinderwagen, Hygieneartikeln, Möbeln und Bekleidung eine größere Rolle als der Preis.

Lizenzthemen prägen heute auch die Welt der Babys. Nicht selten ist die gesamte Ausstattung eines Babys vom Latz bis zur Schlummerlampe mit ein und demselben Lizenzthema versehen.

Ein vielleicht überraschender Trend, wenn es um Babys geht: Licht- und Soundeffekte sorgen schon beim Spielzeug für die Kleinsten für interessante Funktionen. Eine leuchtende Rassel oder ein sich in Intervallen selbst bewegendes Mobile mit Soundeffekten sind nur zwei Beispiele für viele faszinierende Innovationen, die die Hersteller von Babyartikeln noch erwarten lassen. Auch die Smartphones und Tablet-Computer finden bereits Interesse bei den ganz Kleinen.

Stetig wachsende Marktanteile

Durchschnittlich 5 Prozent Anteil am traditionellen Spielwarenmarkt bescheinigen die Marktforscher* dem Babyspielzeug in den europäischen Spielwarenmärkten. Das ist ein Zugewinn von 2 Prozent. In den USA weisen die Forscher den Bereich „Babyspielzeug“ zusammen mit „Vorschulspielzeug“ aus. Beide zusammen bringen es auf einen Marktanteil von 13 Prozent (minus 3 Prozent).

Die Dynamik zeigt sich uneinheitlich. Während in Großbritannien und Deutschland mit plus 7 Prozent beziehungsweise plus 4 Prozent Marktanteile hinzugewonnen werden konnten, ging dieser Anteil in Frankreich und Italien um 7 Prozent, in Spanien um 11 Prozent zurück.

* Alle Zahlen npdgroup deutschland GmbH/EuroToys Handelspanel (USA: Consumer Data). Zeitraum: Januar bis August 2012

Sie möchten wissen, wie Baby- und Kleinkindartikel auf der Spielwarenmesse^® präsentiert werden? Hier erfahren Sie mehr...