Toys for Kidults
Niemals zu alt fürs Spielen
Auch 2027 steht das Special „Toys for Kidults" zentral im Eingang Mitte im Fokus der Spielwarenmesse. Die stetig wachsende Zielgruppe der Kidults – erwachsene Spielzeugfans ab 12 Jahren – trifft hier auf eine inspirierende Auswahl an Marken, Produkten und Trends.
Kidult sein ist eine Haltung – keine Frage des Alters
Kidult zu sein ist keine Frage des Alters, sondern ein Lifestyle. Es geht um die Freude am Spielen, Sammeln und Entdecken – unabhängig davon, wie alt man ist. Das Special vereint Marken, Produkte und Trends und wird zum zentralen Treffpunkt der Kidults-Community. Erfahrene Experten stehen dem Handel mit Rat und Inspiration zur Seite. Denn spielende Erwachsene sind zu einer relevanten, kaufkräftigen Zielgruppe geworden – mit enormen Chancen zur Sortimentserweiterung und Umsatzsteigerung.
Kidults: Ein Markt voller Potenzial
Die Zielgruppe der „Kidults" (Konsumenten ab 12 Jahren) gewinnt im Spielwarenmarkt zunehmend an Bedeutung. Aktuelle Marktdaten zeigen ein starkes Wachstum in den USA und den wichtigsten europäischen Märkten.
(Quelle: Circana, Zeitraum Okt 2024 – Sep 2025)
USA: Kidults sorgen für Rekordumsätze
13,4 Mrd. $ für Spielwaren
US-Konsumenten gaben von Oktober 2024 bis September 2025 insgesamt 13,4 Milliarden US-Dollar für Spielwaren aus, die an Personen ab 12 Jahren gingen.
+12 % Wachstum im Jahresvergleich
Das entspricht einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr.
30,2 % aller Spielwarenverkäufe
Kidults machen inzwischen 30,2 % aller Spielwarenverkäufe in den USA aus.
EU5: Starke Entwicklung in den fünf größten Märkten Europas
5,7 Mrd. € für Spielwaren
In den fünf größten europäischen Märkten (Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien und Frankreich) wurden im selben Zeitraum 5,7 Milliarden Euro für Spielwaren für Personen ab 12 Jahren ausgegeben.
+14 % Wachstum im Jahresvergleich
Das ist ein Plus von 14 % gegenüber dem Vorjahr.
32 % aller Spielwarenverkäufe
Kidults machen in den EU5-Ländern bereits 32 % aller Spielwarenverkäufe aus.
Die interaktive Erlebniswelt in Eingang Mitte
Die 260 m² große interaktive Erlebniswelt „Toys for Kidults" in Eingang Mitte zeigt mit Collectibles, Creative Fantasy, Retro und Tabletop Games die vielfältigen Interessengebiete der erwachsenen Zielgruppe – und bietet jede Menge Produktinspiration, die in keinem Spielwarengeschäft fehlen sollte. Unter Anleitung erfahrener Promoter lassen sich alle Spiele ausführlich testen
Know-how für den Handel
Ergänzt wird das Special durch Vorträge im Toy Business Forum in Halle 3A – so erhält der Handel gezieltes Wissen für die erfolgreiche Ansprache der Zielgruppe Kidults.
Besonders freut es uns, dass unser Produkt im Special ‚Toys for Kidults‘ präsentiert wird. Dank der zentralen Platzierung im Eingang Mitte profitiert unser Produkt von einer besonders hohen Besucherfrequenz und maximaler Aufmerksamkeit.
Jonas Hufer, Gründer & Geschäftsführer Planet A Games
Wir haben durch die Präsentation von Mega Hork am Toys for Kidults-Stand viel Aufmerksamkeit erhalten. Vielen Dank. Das hat zusammen mit der Toy Pitch Präsentation viel Besucherverkehr an unseren Stand gebracht.
Nick Harman, Co-Gründer Randimals
Als Aussteller im zweiten Jahr waren wir geehrt, für die Programme Toy Pitch, ToyTrends und Toys for Kidults ausgewählt worden zu sein – diese haben unserer Marke und unseren Produkten große Sichtbarkeit verschafft.
Jennifer Chu, VP of Strategic Partnerships Diamond Art Club
Die Specials sind immer sehr interessant und verschaffen uns mehr Sichtbarkeit. Wir hatten dieses Jahr zwei Produkte bei den ToyTrends und ein Produkt bei Toys for Kidults. Viele Kundinnen und Kunden haben uns gesagt, dass sie unsere Produkte gesehen haben und diese in den Bereichen gut präsentiert waren.
Aurore Lambert, Export Manager Buki France
In Kooperation mit den Experten von:
- Ultra Comix – einem der größten Comic- und Spieleläden Europas
- Der SPIEL Essen – der weltweit größten Publikumsmesse für Brettspiele
