von Spielwarenmesse eG
Messebeteiligungen gehören zu den komplexesten Marketinginstrumenten überhaupt. Aufgrund ihrer kommunikativen Multidimensionalität lassen sich über eine Vielzahl von Stellschrauben Erfolgsfaktoren maßgeblich beeinflussen.
In der Praxis werden Messebeteiligungen, insbesondere in kleinen und mittelständischen Unternehmen, oft nebenher vorbereitet, da keine gesonderten Ressourcen hierfür zur Verfügung stehen. Als Folge lässt sich feststellen, dass die kommunikativen und akquisitorischen Potenziale der Plattform Messe von den ausstellenden Unternehmen zumindest teilweise ungenutzt bleiben.
