Spielwarenmesse: Press releases

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Spielwarenmesse® press releases

Coup d’envoi du Spielwarenmesse pour une année forte en innovations

  • la part internationale de visiteurs augmente et passe à 58 %
  • 2 857 exposants présentent 1 million de produits à Nuremberg


Le monde du jouet sait que l’offre de produits la plus importante et la plus créative se trouve au Spielwarenmesse. Ainsi, au dernier Salon professionnel de Nuremberg, la part d’acheteurs internationaux a augmenté, passant à 58 %. Les visiteurs professionnels, au nombre d’environ 72 000 (2014 : 75 888), se sont frayé un chemin à travers la foule d’idées innovantes des fabricants. Située en plein milieu de ce foisonnement, les revendeurs ont particulièrement apprécié la TrendGallery, une plate-forme supranationale qui les aide à préparer leurs nouvelles gammes. Au total, ils ont trouvé à Nuremberg une offre de produits battant tous les records, proposée par 2 857 fabricants (2014 : 2 748 fabricants) venus de 67 pays. Le prochain Spielwarenmesse aura lieu du 27 janvier au 1er février 2016.

Comme les dates du Salon ne sont pas tombées en même temps que les fêtes du Nouvel an chinois, le nombre d’acheteurs asiatiques a augmenté. Cependant, la situation économique et politique actuelle a eu aussi des impacts visibles sur le Spielwarenmesse. Ainsi, en raison de la concentration au sein du commerce, les revendeurs allemands étaient moins nombreux au Salon. Les exposants ont aussi fortement remarqué le recul d’acheteurs d’Europe de l’Est (51 % de visiteurs professionnels russes en moins). Manfred Holl, managing director de la ‘Dickie-Tamiya Modellbau GmbH & Co. KG’ se déclare toutefois satisfait du nombre de clients : « tous les gros clients étaient là, même si nous avons remarqué que les équipes de visiteurs du Salon étaient plus petites. »

Le Spielwarenmesse remplit sa fonction de charnière entre fabricants et commerce avec brio. En effet, il faut bien voir que 35,1 % des acheteurs (2014 : 32,1 %) ne vont à aucun autre salon. 78,3 % des visiteurs professionnels (2014 : 68,7 %) ont estimé que l’utilité de la visite du Salon était ‘très élevée’ ou ‘élevée’. Et 78 % d’entre eux (2014 : 77,3 %) étaient explicitement satisfaits de l’impression générale produite par le salon, comme d’ailleurs 81 % des exposants qui partagent cet avis (2014 : 81,1 %). Ernst Kick, président du directoire de la Spielwarenmesse eG, s’intéresse particulièrement au fait que 90 % des exposants (2014 : 90,8 %) ont l’intention de renouveler leur participation au salon : « Nous sommes très heureux d’avoir créé une plate-forme de commercialisation que nos exposants qualifient régulièrement de ‘bonne’ ».

Les entreprises récompensées par le ToyAward ont gagné des chances supplémentaires en matière de marketing. Elles ont fortement éveillé l’intérêt des revendeurs comme le rapporte Christian Nimmervoll, gérant de Scoot & Ride en Autriche. Son entreprise a reçu le prix de la nouveauté pour une patinette s’utilisant aussi comme une draisienne, appelée ‘Highwayfreak’ : « Le ToyAward nous a catapultés dans de nouvelles sphères de chiffres d’affaires réalisables. Le lendemain de la remise du prix, une commande nous a été transmise de la part d’un revendeur avec lequel nous étions en négociations depuis longtemps. L’award pousse les acheteurs à sortir de leurs hésitations et les décide à conclure des marchés » Quatre entreprises ont reçu cette récompense mais les autres candidates les talonnaient, toutes ayant rivalisé d’ingéniosité et de bonnes idées cette année, comme le montrent également les chiffres : 601 produits (2014 : 491) ont été mis en lice pour gagner le prix de la nouveauté.

Hermann Otten, gérant de la maison d’édition de jeux de Ravensburg (Ravensburger Spieleverlag GmbH) a souligné la grande variété de nouveautés cette année en précisant qu’elle constituait l’un des trois critères de réussite pour un salon : « À Nuremberg, les revendeurs ont trouvé de magnifiques produits pour leurs activités commerciales et leurs magasins, le salon Spielwarenmesse a offert un cadre fantastique favorisant les entretiens avec les clients et - cerise sur le gâteau - a mis à disposition des prestations de service de toute première qualité. » Dans ce contexte, on peut citer entre autres le traitement et la préparation des informations ‘produit’ nécessaires aux revendeurs pour trouver les nouveautés et les tendances. Les visiteurs professionnels ont intensément profité de la TrendGallery dans le hall 3A, voyant en elle une boussole qui les aide à s’orienter parmi les tendances. Pour 2015, les produits qui ont le vent en poupe sont dans la catégorie ‘petit chercheur’ (tendance : little scientists), les produits créatifs pour la réalisation de soi (tendance : express yourself) et les jouets équipés de raffinements hightech électroniques (tendance : ‘beyond reality’).

La nouvelle offre d’articles ‘lifestyle et tendances’ a été accueillie par une demande croissante, comme l’explique Elke Brunne, gérante de la ‘MuKK GmbH’ à Münster, un magasin sortant de l’ordinaire, dédié aux enfants : « Les articles ‘lifestyle et tendances’ sont de plus en plus importants chez nous. En effet, lorsqu’une famille vient dans notre magasin, tout le monde veut être servi. Je ne peux pas me contenter de répondre aux souhaits de l’enfant, je dois aussi prendre en compte ceux de sa mère ou de son père. » Quant à Angeliek Clercx-de Jager, propriétaire de Souza for kids, qui expose pour la dixième fois au Spielwarenmesse, ce sont les échanges intenses avec les revendeurs qu’elle apprécie, de même que la nouvelle surface d’exposition spéciale pour le ‘lifestyle et tendances’. « Le Spielwarenmesse apporte tout simplement un énorme élan d’énergie. »

Quant aux revendeurs, c’est le groupe de produits ‘modélisme et hobby’ qui a de plus en plus éveillé leur intérêt. Frank Müller, responsable marketing de ‘Horizon Hobby GmbH’ le souligne : « Le volume de nouveaux clients et de nouvelles opportunités commerciales a très largement dépassé nos attentes. »

Rolf Niermann, associé gérant de ‘Niermann Standby e.K.’ résume en quelques mots percutants ce que les invités du Salon ressentent : « Nuremberg c’est le Salon du jouet, le Spielwarenmesse, et le Salon du jouet, c’est aussi Nuremberg. Le lien affectif existant entre le Salon et la ville est unique au monde. » C’est exactement ce que les citoyens ont ressenti eux aussi lorsqu’ils ont assisté au programme spécial ‘ToyCity’ au centre-ville et qu’ils ont acclamé le record européen réalisé par le Toon Walk. Au total, 205 mascottes avec animations et spectacles ont participé à la folle parade de personnages de bandes dessinées dans la zone piétonne et ont fait de Nuremberg le champion du record européen.

Pour les revendeurs et les acheteurs qui désirent vivre eux-mêmes cette profusion créative proposée par les fabricants de jouets des quatre coins du monde, le prochain Spielwarenmesse aura lieu du 27 janvier au 1er février 2016.

02.02.2015 – km


Spielwarenmesse®

La Spielwarenmesse eG, prestataire de services en marketing et organisation de salons, est l’organisateur du Spielwarenmesse®, le salon leader mondial des jeux et jouets, et des articles de loisirs. Ce salon professionnel exclusivement dédié aux commerçants de jouets constitue une véritable plateforme de communication et de commande pour 2 800 fabricants allemands et internationaux. La présentation des nouveautés et le vaste aperçu du secteur proposent aux quelque 72.000 acheteurs et commerçants spécialisés issus de plus de 120 pays, une mine précieuse d’informations pour leur orientation annuelle sur le marché. Depuis 2013, la dénomination Spielwarenmesse® est protégée en Allemagne en tant que marque verbale.
Rendez-vous Spielwarenmesse® : du mercredi 27 janvier au lundi 1er février 2016

 

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