Gen Z setzt eher auf die Marke als den Preis
Publicis Media hat unter dem Label Publicis More eine aktuelle Studie veröffentlicht, aus der hervorgeht, dass die GenZ im Gegensatz zu älteren Generationen bei Kaufentscheidungen deutlich stärker auf Markenwerte und Markenidentität fokussiert – selbst wenn sie dafür mehr bezahlen müssen.
Fast jeder Zweite in der Altersgruppe der GenZ und Generation Y bevorzugt Markenprodukte. Ein ganz anderes Bild ergibt sich bei den älteren Generationen. Vor allem die vermeintlich kaufkräftigen Babyboomer sind weniger markenaffin und achten stattdessen stärker auf den Preis. Bei den Boomern greifen nur noch 23 Prozent bevorzugt zu Markenprodukten. Crossmediale Werbung schätzen 51 Prozent der Gen Z, jedoch nur 13 Prozent der Älteren.