ToyTrends 2027
Inspiration für dein Geschäft
In Eingang Mitte laden die ToyTrends zum Entdecken ein. Hier zeigt sich, was die Spielwarenwelt 2027 bewegt und was morgen in deinen Regalen stehen könnte. Das internationale TrendCommittee hat zwei Strömungen ausgewählt, die neue und frische Impulse setzen: Beyond Limits und License to Play.
Beyond Limits
Spielen heilt, fördert und stärkt. Was auf den ersten Blick wie reiner Zeitvertreib erscheint, entfaltet in Wahrheit therapeutische Kraft: Speziell entwickeltes Spielzeug aktiviert motorische Fähigkeiten, trainiert Konzentration und Gedächtnis, schult die Sinne und schenkt emotionale Nähe – in jedem Alter und jeder Lebenssituation.
Für jede Lebensphase
Besondere Herausforderungen kennen kein Alter. Ob Kinder mit ADHS, die lernen ihre Impulse zu steuern, Erwachsene nach einem Schlaganfall, die ihre Fingerbeweglichkeit zurückgewinnen, oder Menschen mit Demenz und Parkinson, die ihre kognitiven Fähigkeiten trainieren: Inklusives Spielzeug schafft Momente der Teilhabe und fördert Selbstständigkeit. So unterschiedlich die Geschichten auch sind – sie eint die Freude über jeden kleinen Fortschritt.
Innovation trifft Therapie
Beyond Limits macht das therapeutische Potenzial des Spielens sichtbar und erlebbar. Hier treffen innovative Produktlösungen auf therapeutische Expertise: Spielzeug, das Hoffnung schenkt, Fähigkeiten stärkt und Menschen dabei unterstützt, ihre Potenziale zu entfalten – unabhängig von Diagnose oder Alter.
License to Play
Die Inspiration für neue Spielzeugwelten kommt heute nicht mehr nur aus Film und Fernsehen – sie entsteht direkt im Internet. Ein GIF mit einer pinken Katze wird zur globalen Lizenzmarke. Ein Zwergflusspferd aus einem Zoo-Video begeistert Millionen, kurz darauf folgen Sammelfiguren. Vom ersten viralen Moment bis zum fertigen Spielzeug vergehen oft nur noch wenige Monate.
Virale Trends werden zu Produkten
Was heute auf TikTok und Instagram trendet, steht morgen im Regal: Memes, virale Charaktere und Internet-Phänomene werden in Rekordzeit zu Puppen, Actionfiguren, Plüsch oder Sammelkarten. Diese neue Dynamik schafft ständig frische Sortimente und überraschende Bestseller.
Große Lizenzwelten bleiben stark
Gleichzeitig sind etablierte Franchises präsenter denn je. Pokémon begleitet Kinder parallel als Sammelkartenspiel, Animeserie und Plüschfigur. Star Wars bringt mit jeder Disney+-Serie neue Produkte. Minecraft, Bluey oder One Piece erreichen Fans über Streaming, Gaming und Social Media gleichzeitig – und schaffen laufend Kaufanlässe, ohne auf einzelne Filmstarts warten zu müssen.
So entstehen die ToyTrends
Rob spricht mit Philippe Guinaudeau und Steven Ekstract aus dem TrendCommittee über die ToyTrends 2027.
Die ToyTrends der Spielwarenmesse geben Händlern eine Orientierung und einen Ausblick auf Trends, die Sie für ihren Geschäftserfolg unbedingt im Auge behalten sollten.
Folgende Kriterien müssen erfüllt sein, damit ein Trend zum ToyTrend wird:
- Mittelfristige Branchentrends, die die Spielwarenbranche in den kommenden Jahren beeinflussen werden
- Mediale Relevanz: Zukunftsweisende Medien diskutieren unsere Trends bereits. Denn ein Trend, der nicht kommuniziert wird, existiert nicht
- Optimaler Zeitpunkt: Wir zeigen den Trend, wenn er noch nicht überall präsent ist, aber bereits von ersten Herstellern aufgegriffen wurde
- Internationale Relevanz: Unsere Trends sind länderübergreifend relevant und nicht nur auf ein bestimmtes Land fokussiert
- Massentauglichkeit: Der Trend muss das Potenzial haben, sich auszubreiten und leistungsstark genug sein
Teilnehmer der ToyTrends 2026 sagen:
Die Specials sind immer sehr interessant und verschaffen uns mehr Sichtbarkeit. Wir hatten dieses Jahr zwei Produkte bei den ToyTrends und ein Produkt bei Toys for Kidults. Viele Kundinnen und Kunden haben uns gesagt, dass sie unsere Produkte gesehen haben und diese in den Bereichen gut präsentiert waren.
Aurore Lambert, Export Manager Buki France
Als Newcomer freuen wir uns insbesondere über die zusätzliche Chance, gesehen zu werden. Noinoi ist Teil der ToyTrends und wir durften unsere Story bei bei den Exhibitors on Stage auf der großen Bühne erzählen. Vielen Dank an die Messe, dass ihr einem komplett neuen Aussteller diese Bühne gegeben habt!
Carsten Lenerz, Product Owner Noinoi / TechniSat Digital GmbH
Wir konnten viele Besucherinnen und Besucher an unserem Stand verzeichnen und da wir auf der ToyTrends Fläche vertreten waren, konnte die Sichtbarkeit unserer Marke auf der Spielwarenmesse verstärkt werden.
Karine Fassel, General Manager KJSFtoys tapitouf
Als Aussteller im zweiten Jahr waren wir geehrt, für die Programme Toy Pitch, ToyTrends und Toys for Kidults ausgewählt worden zu sein – diese haben unserer Marke und unseren Produkten große Sichtbarkeit verschafft.
Jennifer Chu, VP of Strategic Partnerships Diamond Art Club
