Marken erfolgreich mit InGame Advertising
Wie das Unternehmen september Strategie & Forschung mitteilt, hat es in Kooperation mit Anzu den Einfluss von InGame-Advertising auf die Wahrnehmung von Marken untersucht. Zu diesem Zweck wurden 32 psycho-physiologische Emotionsmessungen im Rennspiel "Dakar22" live durchgeführt – unter anderem wurden die Markenwahrnehmung vor und nach der InGame-Werbung im Rahmen der Studie mit beispielhaften Audi Werbeinhalten kontrolliert und das implizite Live-Erlebnis gemessen. In anschließenden Tiefeninterviews wurden die Messergebnisse hinterfragt. Die Forschung belege, dass der Emotionalisierungsgrad, also die emotionalen Reaktionen während des Spiels, deutlich erhöht ist.
KPI wie Attraktivität, Relevanz und Sympathie liegen laut september Strategie & Forschung auf einem konstant hohen Niveau – und auf der Intensitätsskala der emotionalen Reaktionen beim Spielen deutlich über denen in anderen Situationen. Um speziell die Markenwahrnehmung, insbesondere den unbewussten Effekt, zu untersuchen, wurden die Teilnehmenden vor ihrer Spielsession mit verschiedenen Marken und deren Logos konfrontiert, unter anderem auch mit Audi, um ihre unbewusste emotionale psycho-physiologische Reaktion darauf zu erfassen.
Eine starke Marke wie das Studien-Beispiel Audi habe per se eine positive Emotionalisierung, auffallend sei jedoch, dass ohne den Kontakt mit der Marke im Spiel keine Relevanz und auch nur eine sehr geringe Attraktivität gemessen werden konnte. Als die Teilnehmenden nach der Spielsession in der Messung erneut mit der Marke konfrontiert wurden, sei ein deutlicher Anstieg der Relevanz (+60 Prozent) und Attraktivität (+50 Prozent) erkennbar – und das nach einer Spieldauer von etwa sieben Minuten. Gerade diese Werte würden zeigen, dass InGame-Advertising ein erfolgreicher Treiber ist, um Marken in den Relevanzbereich des Spielers zu bringen. Lukas Trottenberg, Senior Lead Consultant bei september: „Betrachtet man den Grad der Emotionalisierung und Fokussierung beim Gaming, wird die Bedeutung des Kanals für Marken umso deutlicher."
Über September Strategie & Forschung: Der Moment, in dem ein komplexes Problem plötzlich einfach und greifbar wird, markiert den Mehrwert der Marktforschungsarbeit von September Strategie & Forschung. Wenn die verborgene Wahrheit gefunden ist und das Gesamtbild Sinn ergibt, ist das Ziel erreicht. September Strategie & Forschung übersetzt Komplexität in Stories, die – neben der Vermittlung von Wissen – inspirierend und sogar unterhaltsam sind. Die psychologische Grundlage dieses Ansatzes ist „me“ und „i“, die beiden seelischen Instanzen, die im Dialog Kaufentscheidungen, Markenbilder und Werbewirkung bestimmen. Die Konflikte zwischen me und i sind die Insights, die nötig sind, um Stories zu erzählen und Lösungen abzuleiten.