Asterix & Obelix neu bei Active Merchandising
Active Merchandising nimmt das berühmte Comic-Franchise Asterix & Obelix in das Portfolio auf. Das Lizenzabkommen mit Les Editions Albert René (Hachette) sichert der Agentur die Lizenzvermarktung im deutschsprachigen Raum. Damit fördert Active Merchandising den Ausbau markenstarker Lizenzpartnerschaften und Kooperationen rund um die legendären Gallier.
Seit ihrer Schöpfung 1959 durch Albert Uderzo und René Goscinny, zählt die Marke zu den erfolgreichsten Comicserien. Mit mehr als 400 Millionen verkauften Exemplaren, zahlreichen Übersetzungen, Filmen und einer generationsübergreifenden Fangemeinde gehört das Franchise zu den bedeutendsten der internationalen Comic- und Entertainmentgeschichte. In Deutschland veröffentlicht Egmont Ehapa die Abenteuer von Asterix seit den 1960er-Jahren erfolgreich.
Die Marke begeistert Kinder wie Erwachsene gleichermaßen. Mit einer Bekanntheit und Beliebtheit von 91 Prozent in Deutschland erreicht Asterix & Obelix eine breite Zielgruppe von 3 bis 50 Jahren. Humor, Abenteuer und ikonische Charaktere machen das Franchise zeitlos und vielseitig einsetzbar – auch für unterschiedlichste Produktwelten.
Idefix Abenteuerland im Belantis
Ein wichtiger Impuls für die Markenpräsenz im deutschen Markt ist der Ausbau erlebnisorientierter Formate: Im Frühjahr 2026 eröffnet der Familienfreizeitpark Belantis bei Leipzig den neuen Themenbereich Idefix’ Abenteuerland.
Der liebevoll gestaltete Bereich richtet sich an Familien mit Kindern und stellt Idefix, den treuen Begleiter von Asterix und Obelix, in den Mittelpunkt. Die Eröffnung markiert den Auftakt einer langfristigen Entwicklung, in deren Rahmen Belantis schrittweise zum ersten Asterix-Park außerhalb Frankreichs weiterentwickelt werden soll. Die Saison 2026 beginnt am 28. März, „Idefix’ Abenteuerland“ folgt im Laufe des Frühjahrs.
Internationale Marken strategisch weiterentwickeln
Parallel dazu konzentrieren sich die Lizenzaktivitäten auf den neuen Kinofilm Asterix und das Königreich Nubien, der im Herbst 2026 startet. Active Merchandising plant dazu starke Handels- und Markenkooperationen, um die Marke wirkungsvoll und zeitgemäß am PoS zu inszenieren. Baptiste Cazaux, Head of Licensing bei Les Editions Albert René erklärt: „Ich freue mich sehr über die Zusammenarbeit mit Active Merchandising, die uns dabei unterstützen werden, Asterix in Deutschland weiterzuentwickeln.“
„Asterix & Obelix sind zeitlose Kultfiguren mit großer emotionaler Strahlkraft und außergewöhnlicher Markentiefe“, sagt Anita van Esch, Geschäftsführerin von Active Merchandising. „Wir freuen uns, dieses ikonische Franchise nun als deutsche Lizenzagentur zu betreuen und gemeinsam mit starken Partnern neue, kreative Lizenzkonzepte zu entwickeln – generationsübergreifend, hochwertig und mit Blick auf den Handel.“
Mit Asterix & Obelix unterstreicht Active Merchandising seinen Anspruch, internationale Marken strategisch weiterzuentwickeln und nachhaltige Lizenzpartnerschaften in Deutschland zu etablieren.