Die Brand Licensing Europe (BLE) – unterstützt von Licensing International – verzeichnet neue Rekorde. Bei der aktuellen Veranstaltung präsentierten sich 325 Aussteller im ExCeL London – so viele wie noch nie in der Geschichte der Veranstaltung. 85 davon waren 2026 erstmals dabei. Gemeinsam zeigten sie Tausende lizenzierbare Marken, die den Einzelhandel in den kommenden zwei bis drei Jahren prägen werden. Rund zwei Drittel der diesjährigen Aussteller haben ihre Teilnahme an der BLE 2027 bereits bestätigt.
„Was für eine großartige Messe!“, sagte Ella Haynes, Event Director der BLE. „Alle sprechen darüber, wie viel los war und wie lebendig die Atmosphäre war – und vor allem darüber, dass alles noch einmal eine neue Qualität erreicht hat: von der Anzahl und Vielfalt der Marken über die Qualität der Besucher und ihrer Meetings bis hin zu unserem beeindruckenden, von License Global kuratierten Content-Programm. All das hat die Position der BLE als DIE Plattform in Europa, auf der die Zukunft von Marken, Einzelhandel und Fandom gestaltet wird, nachhaltig gefestigt.“
Rekordzahl an Ausstellern
Auf der BLE 2026 waren 325 Aussteller vertreten – ein Anstieg um 20 Prozent. Zu den großen Namen zählten Hasbro, Mattel, Netflix, Paramount, Skydance Corporation, Warner Bros. Discovery, The LEGO Group, Pokémon, Sega, Sanrio, Smiley, Games Workshop, Manchester City FC und das Natural History Museum. Sie präsentierten einige der weltweit größten Marken, darunter Hello Kitty, Bluey, Harry Potter, Le Tour de France, The Beatles, Care Bears, Moomin, Le Petit Prince, Smurfs, Pringles, My Little Pony, Scooby-Doo und Tausende weitere.
85 Aussteller waren 2026 erstmals dabei. Dazu gehörten Hearst, die National Gallery, der National Trust for Scotland, das Ashmolean Museum, Tate Enterprises, die ATP Tour, Del Monte Europe, Hammer Film Holdings, Thunderbird Entertainment, Universal Music Group UK, Pony Canyon, CyberAgent, TBS Holdings, Killstar, der spanische Fußballverband und viele weitere.
Noa Raz, Global Licensing Director beim erstmals ausstellenden Unternehmen Pazu Games, sagte: „Avatar World ist ein globales Spiel, und die BLE ist für uns eine der wichtigsten Plattformen, wenn es um Geschäfte in Europa geht. Wir werden nächstes Jahr definitiv wieder dabei sein.“
Besucher aus dem Einzelhandel
Die Besucherzahlen und die Qualität der Teilnehmer lagen 2026 auf dem Rekordniveau von 2025. Die Zahl der internationalen Besucher stieg um sechs Prozent. Über den Online-Veranstaltungsplaner der BLE wurden im Vorfeld 7.200 Meetings vereinbart – 14 Prozent mehr als 2025.
Unter den diesjährigen Besuchern waren mehr als 1.000 Einzelhändler, darunter Aldi, Argos, Bershka, Boots, Debenhams, Decathlon, Deichmann SE, Dunelm, El Corte Inglés, Fortnum & Mason, Gymshark, Hamleys, Iceland Foods, Liberty, Urban Outfitters, Miniso, Primark, Selfridges, Nobody’s Child, Temu, The Entertainer und Zara. Auch Decathlon, Carrefour, Auchan und Stella McCartney waren erstmals vertreten.
Content-Programm
Das diesjährige, von License Global kuratierte Content-Programm war umfangreicher, tiefgehender und stärker als je zuvor. Drei Keynotes lockten ein volles Publikum ins Veranstaltungstheater: Carrefour, Jazwares und Sun City gaben vertiefte Einblicke in ihre Zusammenarbeit rund um Pokémon. Warner Bros. Discovery zeigte, wie das Team die Marke Harry Potter auch 25 Jahre nach dem ersten Kinofilm kulturell relevant und wirtschaftlich erfolgreich hält. Universal Music Group und Apple Corps sprachen über Licensing im Kontext von The Beatles – im Vorfeld des 60-jährigen Jubiläums und der für 2028 geplanten Kinostarts.