Bruder Spielwaren schließt Jubiläumsjahr solide ab
Ein besonderes Jahr liegt hinter Bruder Spielwaren. Der Familienbetrieb feierte sein 50-jähriges Markenjubiläum. Auch auf wirtschaftlicher Ebene gelang ein zufriedenstellender Jahresabschluss mit Erreichen des gesteckten Umsatzziels. Die unabwägbaren Aussichten auf das kommende Jahr stimmen allerdings nachdenklich – doch zunächst startet das Traditionsunternehmen positiv gestimmt mit der Jubiläumsausgabe der 75. Nürnberger Spielwarenmesse.
Rückblick auf das Jubiläumsjahr 2025
Zusammen mit Partnern und Kunden beging der fränkische Mittelständler sein Jubiläumsjahr. Verschiedene Feierlichkeiten, Sondermodelle, bis hin zur Sonderausstellung im Nürnberger Spielzeugmuseum machten das Jahr zu einem besonderen Jahr in der Unternehmensgeschichte. Vor 50 Jahren stellte das Unternehmen zum ersten Mal auf der Spielwarenmesse aus und trat ab diesem Zeitpunkt als eigenständige Marke auf. In diesen 50 Jahren wurde aus einem kleinen fränkischen Zulieferbetrieb ein erfolgreicher Global Player der Branche.
„Die 50 Jahre bedeuten allerdings nicht immer Wachstum und Gewinn. Jede Zeit brachte ihre eigenen Herausforderungen mit sich, die es zu meistern galt‘‘, resümiert Paul Heinz Bruder, Inhaber der Bruder Spielwaren GmbH + Co. KG. Das spiegelt sich auch im aktuellen Tagesgeschehen wider. Umso zufriedener zeigt sich der Firmenchef über das Erreichen des Umsatzzieles: „2025 konnten wir mit einem leichten Plus von 2,7 Prozent zum Vorjahr abschließen. Unser Umsatzziel von 92 Millionen Euro haben wir erreicht.‘‘ Die Ziele hatte das Unternehmen vorausschauend und realistisch angesetzt. Die Auswirkungen der aktuellen weltpolitischen Krisen – insbesondere in Form hoher Energie- und Rohstoffpreise sowie überproportional gestiegener Personalkosten – führen weiterhin zu einer erheblichen Renditeschwäche. Zusätzlich belastend sind die US-Zölle.
Billigprodukte und Plagiate treffen Markenhersteller
Neben den politischen Herausforderungen stellen auch nahezu unkontrollierte Produktimporte über asiatische Online-Plattformen die Branche und den Handel vor neue Tatsachen. Während sich die heimische Industrie mit komplexer Bürokratie auseinandersetzen und hohe Vorgaben der Europäischen Spielzeugrichtlinie erfüllen muss, gelangen ungetestete Billigprodukte und Plagiate aus Asien auf dem Luftweg direkt in die Hände von Kindern.
Ein solches chinesisches Produkt brachte 2025 einem Bruder-Nachahmer einen „Plagiarius‘‘ ein. Diese Negativauszeichnung wird jährlich von der Aktion Plagiarius e.V. für besonders dreiste Produktkopien verliehen. Für Bruder war es bereits das achte Mal, dass ein Plagiat eines seiner Produkte hervorgehoben wurde.
Auch nach 50 Jahren bleibt Bruder ein starker Partner für den Handel. Um weiterhin Spielfreude für die kleinen Kunden zu garantieren, investiert das Unternehmen kontinuierlich in die Entwicklung neuer Produkte. Für 2026 sind 16 Neuheiten in unterschiedlichen Preisklassen angekündigt. Darüber hinaus erfolgen Investitionen in den unternehmenseigenen Fuhrpark sowie in einen energiesparenden optimierten Produktionsablauf. Insgesamt beläuft sich das Investitionsvolumen im vergangenen Jahr auf 8 Prozent des Jahresumsatzes.
Länderüberblick
Die modellmäßigen Spielwaren von Bruder werden weltweit in über 60 Ländern vertrieben. Der Exportanteil 2025 reduzierte sich zum Vorjahr um 2 Prozentpunkte auf 66 Prozent. Damit verbleibt Deutschland als stärkster Absatzmarkt, der das Jahr mit einem leichten Plus beschließen konnte. Die geopolitischen Probleme allerdings zeigen in einem Großteil der europäischen Märkte Einschnitte, wie auch die US-Zölle sich negativ in den USA bemerkbar gemacht haben.
Ausblick und Produktneuheiten 2026
Im Jahr 2026 blickt die Familie Bruder auf 100 Jahre Unternehmergeschichte zurück. Diese begann als Einmann-Handwerksbetrieb in Heimarbeit, führte über die Zäsur und den Wiederaufbau nach dem Zweiten Weltkrieg bis hin zum mutigen Schritt, auf den damals neuen Rohstoff Kunststoff‘ zu setzen. Mit Durchhaltevermögen und kontinuierlicher Weiterentwicklung wurde das Unternehmen über Jahrzehnte geprägt. Das konsequente Setzen auf das richtige Produkt, der Einsatz hochwertiger Materialien sowie eine beständige Bodenständigkeit machten Bruder Spielwaren schließlich zu einem Global Player der Spielwarenbranche.
Ein kleiner Sonderbereich des Bruder-Messestandes auf der diesjährigen Spielwarenmesse ist diesem Thema gewidmet und führt Besucher durch die Geschichte des Unternehmens und seiner Gestalter. Fachbesucher finden den Bruder-Stand in Halle 6 / Stand C31-37.
Insgesamt präsentiert Bruder auf der Messe 16 Neuheiten aus fünf Themenwelten. Auch die kleinsten Bruder-Fans können sich über Zuwachs in der Kategorie der Roadmax-Fahrzeuge freuen.