Circana: Fußballfieber treibt globalen Absatz von Spielzeug und Collectibles an
Der weltweite Umsatz mit fußballbezogenen Spielzeugprodukten steigt um 160 Prozent. Die Begeisterung der Fans in den Schlüsselmärkten beschleunigt sich. Neue Daten von Circana belegen, dass die fußballbezogenen Spielzeugverkäufe in den 12 globalen Spielzeugmärkten (G12) steigen, die von Sammlerkarten, expandierenden und relevanten Produktkategorien sowie zunehmendem Fan-Engagement angetrieben werden.
Der weltweite fußballbezogene Spielzeugumsatz stieg bis April um +160% Prozent im Dollarwert und machte jetzt neun Prozent des gesamten sportbedingten Spielzeugumsatzes aus – gegenüber vier Prozent im Vorjahreszeitraum. Während Sammelkartenspiele mit 44 Prozent des Umsatzes nach wie vor die größte Kategorie sind, gewinnen andere Anteile, darunter Bausätze (25 Prozent), Collectibles (12 Prozent) sowie Plüsch und Taschen. Zum Vergleich: Während der letzten WM im Jahr 2022 wurden über 80 Prozent der weltweiten Fußball-Spielwaren-Verkäufe durch Sammelkartenspiele angetrieben.
"Im Gegensatz zu früheren Turnieren sehen wir ein breiteres Ökosystem von fußballerinspirierten Produkten, die an Zugkraft gewinnen und ein tieferes Engagement in Altersgruppen und Produkttypen widerspiegeln", sagt Frédérique Tutt, Global Toys Industry Advisor bei Circana. “Diese Diversifizierung spiegelt eine breitere Gelegenheit für Lizenzgeber, Einzelhändler und Hersteller wider, die Fanausgaben über traditionelle Formate hinaus zu erfassen.”
Fußball-Enthusiasmus in den USA
Während der WM im Jahr 2022 erreichte der Gesamtumsatz von G12-Spielzeug 258 Millionen US Dollar, angeführt von den Vereinigten Staaten und gefolgt von Großbritannien und Mexiko. Aktuell deuten Signale auf ein sich stark entwickelndes Fan-Engagement hin. Im April 2026 rangierte das FIFATM World Cup 2026 Ballers Mystery Capsule Toy (Zuru) als zweitverkäuflichste Actionfigur in den USA für den Monat, während das Lego Editions FIFATM World Cup Official Trophy-Set den Spitzenplatz bei Bau-Sets belegte, basierend auf Dollarverkäufen – was die Nachfrage über traditionelle Formate hinaus hervorhebt.
Mexiko im Sammelkartenrausch
Mexiko erlebt bereits einen Anstieg der Nachfrage. Die Verkauf von Sammelkarten im April übertraf die in den USA für den gleichen Monat und hob die tief verwurzelte Fußballkultur des Landes hervor. Der Start der FIFATM World Cup 2026 Official Sticker Collection am 30. April (Panini) hatte unmittelbare Auswirkungen: In der ersten Woche wurde es das Nummer-eins-Verkaufsspielzeug.
Britische Dynamik zum Turnierbeginn
Auch in Großbritannien gewinnt Fußball-Merchandise an Bedeutung. Für die Woche, die am 16. Mai endete, trugen sieben der Top 10 Verkaufsspielzeuge die FIFATM-Lizenz und zeigten vor dem Anpfiff eine starke Dynamik. "Da sich der Fußball weiter globalisiert, wächst auch die kommerzielle Chance", so Tutt. “Diese frühen Ergebnisse unterstreichen die Anziehungkraft von fußballbezogenen Spielzeugen und Sammlerstücken als kulturelles und Einzelhandelsphänomen. Da sich die Dynamik bereits aufbaut – vom dreistelligen Wachstum weltweit bis hin zu frühen Nachfragesteigerungen in Schlüsselmärkten – sehen wir eine breitere, vielfältigere Produktlandschaft. Wenn neue Fans in die Kategorie eintreten und die Ausgaben über die Sammelkarten hinaus zu Bausets, Zahlen und Plüsch reichen, entwickelt sich das bevorstehende Turnier nicht nur zu einem Sportereignis, sondern auch zu einem wichtigen Katalysator für den globalen Spielzeugmarkt in diesem Sommer. ”
In der Vergangenheit verstärkt sich die Produktnachfrage, wenn die jeweiligen Nationalmannschaften sich vordere Plätze erspielen. Märkte mit Teams, die das Halbfinale und das Finale erreichen, erreichen Umsatzspitzen.