Deutschlands Marken des Jahres 2026: Lego ist Verbraucherliebling
Zum ersten Mal seit fünf Jahren ist die dänische Spielwarenmarke Lego wieder der Verbraucherliebling der Deutschen: Im Ranking „Marken des Jahres 2026“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov und des Handelsblatts belegt Lego mit einem Score von 49,5 den ersten Platz.
Das Ranking zeichnet seit 2015 die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Es basiert auf bevölkerungsrepräsentativen Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.
Damit tauscht Lego die Position mit dem Vorjahressieger dm: Die Drogeriemarktkette belegt in diesem Jahr Rang 2. Auf den folgenden Plätzen gibt es keine Veränderungen gegenüber dem Vorjahr. Der Finanzdienstleister PayPal hält Rang 3, Samsung und Bosch folgen unverändert auf den Plätzen 4 und 5.
In der zweiten Hälfte der Top 10 zeigen sich dagegen Verschiebungen. Aldi verbessert sich um zwei Positionen und erreicht Rang 6. Der Sportartikelhersteller adidas verliert einen Platz und liegt nun auf Rang 7.
Nivea steigt um eine Position auf Platz 8, DHL fällt um zwei Ränge auf Platz 9 zurück. Den zehnten Rang belegt Amazon. Der US-amerikanische Onlinehändler ist damit erstmals seit 2024 wieder in den Top 10 vertreten und erreicht dieselbe Platzierung wie damals.
Dazu Felix Leiendecker, Head of Products Team DACH bei YouGov: “Starke Marken begleiten Verbraucherinnen und Verbraucher tagtäglich bei ihren Entscheidungen. Doch welche Marken haben sich dabei die größte Anerkennung und das höchste Vertrauen verdient? Die Marken des Jahres 2026 zeichnen die Verbraucherlieblinge Deutschlands aus – jene Marken, die im YouGov BrandIndex über alle bewerteten Marken hinweg die höchsten Index-Scores erreichen. Der Score basiert auf den direkten Einschätzungen der Verbraucher und verdichtet verschiedene Dimensionen der Markenwahrnehmung zu einem umfassenden Bild der Markenstärke. Die diesjährigen Gewinner zeigen, dass starke Marken weit mehr leisten als gute Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Sie schaffen positive Erlebnisse, erfüllen Erwartungen und bleiben über Jahre hinweg relevant. Ob Lego, dm, PayPal, Samsung, DHL oder Nivea: Die Spitzenreiter des Rankings stehen stellvertretend für Marken, die sich durch eine besonders hohe Verbraucherwertschätzung auszeichnen und damit zu den beliebtesten Marken Deutschlands zählen.”
Ranking umfasst 32 Produkt-Kategorien
Das Marken des Jahres-Ranking 2026 umfasst 32 Kategorien aus den Sektoren Banken & Versicherungen, FMCG, Einzelhandel, Mobilität & Tourismus, Freizeit & Unterhaltung, Technologie & Elektronik, Automotive sowie Dienstleister. Die Top 5 Marken eines Sektors können ein Kommunikations-Siegel über das Handelsblatt beziehen.