Die wertvollsten Marken der Welt: Telekom knackt Rekord
Apple bleibt die wertvollste Marke der Welt, unaufhaltsam auf dem Weg nach oben ist der US-amerikanische Halbleiterhersteller Nvidia. Das geht aus dem Ranking der 500 wertvollsten Marken hervor, das die britische Markenberatung Brand Finance alljährlich im Januar veröffentlicht. Die am höchsten bewertete deutsche Marke bleibt die Deutsche Telekom.
Allerdings reicht es für die Telekom auch in diesem Jahr nicht für einen Platz unter den Top 10. Trotz eines Wachstums von 12,8 Prozent auf 96,2 Milliarden US-Dollar bleibt die Deutsche Telekom wie im Vorjahr auf Platz 11. Der Bonner Konzern kann sich dennoch mit mehreren Superlativen schmücken: Die Telekom bleibt die wertvollste Telko-Marke der Welt und ist nicht nur die einzige deutsche, sondern sogar die einzige europäische Marke in den Top 20. Zudem kann sie ihren Vorsprung gegenüber den Mitbewerbern Verizon und AT&T weiter ausbauen.
Der von Brand Finance ermittelte Markenwert ist der höchste in der Geschichte des Unternehmens. Seit 2020 stieg dieser Wert kontinuierlich um insgesamt 141 Prozent und hat sich damit innerhalb dieses Zeitraums mehr als verdoppelt. Für Markenchef Ulrich Klenke steht fest: "Die Marke Telekom setzt ihren Erfolgskurs weiter fort. Die Ergebnisse machen deutlich: Unsere klare Strategie, langfristige Kontinuität und kreative Kraft zahlen sich aus", erklärt Telekom-Markenchef Ulrich Klenke. "Mit leistungsstarken Netzen, innovativen Produkten und exzellenten Services eröffnen wir Menschen die Chancen der Digitalisierung und schaffen Verbindungen und Nähe, wo Entfernungen trennen."
Brand Finance führt die erneute deutliche Steigerung des Markenwertes der Deutschen Telekom auf eine konsistente Markenführung sowie auf die positive wirtschaftliche und technologische Entwicklung des Unternehmens zurück. Besonders das anhaltende Wachstum in den USA und Europa wirkt sich dabei positiv aus. Der konsistente internationale Markenauftritt stärke die Wahrnehmung als globaler Player. Darüber hinaus habe die kontinuierliche Integration der Dachmarke in Griechenland die internationale Präsenz erweitert und sich ebenfalls positiv auf den Markenwert ausgewirkt.
Deutsche Marken performen auf globaler Bühne
Cristobal Pohle Vazquez, Regional Lead DACH bei Brand Finance, findet generell lobende Worte für deutsche Marken, die sich insgesamt weiterhin stark auf der globalen Bühne behaupten und – nach den USA und China – den drittgrößten Beitrag zur Global-500-Rangliste leisten würden. "Darüber hinaus verzeichneten 21 der 26 deutschen Marken in diesem Jahr ein Wachstum ihres Markenwerts, was die anhaltende Stärke, Wettbewerbsfähigkeit und internationale Relevanz deutscher Marken unterstreicht", stellt Pohle Vazquez fest.
Ein genauer Blick auf die deutschen Top 20 offenbart jedoch auch die Schwächen der hiesigen Marken. Obwohl der Markenwert der meisten deutschen Marken gestiegen ist, sind 12 von ihnen im aktuellen Brand-Finance-500-Ranking nach unten gerutscht. Das bedeutet: Marken aus anderen Ländern hatten einen höheren Anstieg ihres Markenwerts. Vor allem einige führende Automobilmarken verzeichnen Rückgänge beim Markenwert, während der Software-Riese SAP erstmals in die Top 50 eingezogen ist.
Nvidia führt die KI-Revolution an
Der Blick auf die globalen Marken offenbart keine Veränderungen auf den Plätzen 1 bis 4, wo Apple, Microsoft, Google und Amazon ihre Positionen aus dem Vorjahr verteidigen können. Neu auf Platz 5 ist Nvidia, das seinen rasanten Wachstumskurs der vergangenen Jahre in unvermindertem Tempo fortsetzt. Der Halbleiterhersteller hat seinen Markenwert im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt und liegt inzwischen bei einem Wert von mehr als 184,3 Milliarden US-Dollar.
YouTube löst WeChat als stärkste Marke ab
Unter dem jeweiligen Markenwert wird der nettoökonomische Nutzen verstanden, den ein Markeninhaber erzielen würde, wenn er die Marke am offenen Markt lizenzieren würde. Parallel dazu untersucht Brand Finance die Markenstärke der Global 500. Damit wird die Leistungsfähigkeit einer Marke auf immateriellen Dimensionen im Vergleich zu Wettbewerbern beschrieben.
Demnach ist YouTube die stärkste Marke der Welt – mit einem Brand Strength Index (BSI) von 95,3 von 100, nach Platz acht im Jahr 2024. Auf den Folgeplätzen stehen WeChat, Microsoft, Google und Lego. Voriges Jahr stand WeChat in dieser Rangliste noch auf Platz 1, gefolgt von Nike und Google.
Quelle: Campaign Germany / meedia.de