Französischer Spielwarenhersteller Smoby Toys plant Umstrukturierung
Der französische Spielwarenhersteller Smoby Toys legt einen strategischen Umstrukturierungsplan vor, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und die langfristige Zukunft seiner industriellen Aktivitäten in Frankreich zu sichern.
Smoby Toys hat seinem Sozial- und Wirtschaftsausschuss (CSE= Comité social et économique) ein Projekt zur Umstrukturierung seines Unternehmens vorgelegt, das darauf abzielt, das Unternehmen an die tiefgreifenden Veränderungen auf dem Spielzeugmarkt anzupassen und nachhaltig wieder wettbewerbsfähig zu werden – mit einem klaren Ziel: die Spielzeuge weiterhin in Frankreich, im Jura, zu entwickeln und herzustellen.
Das Projekt umfasst auch eine Umstrukturierung der Unternehmensstandorte, insbesondere die Schließung der Standorte in Lavans-lès- Saint-Claude und Massy sowie die Einrichtung eines Showrooms in Saint- Maurice-de-Beynost. Arinthod würde fortan zum Hauptsitz des Unternehmens werden. Diese geplanten Maßnahmen unterliegen dem Informations- und Konsultationsverfahren des CSE.
Anpassung an veränderten Spielzeugmarkt
Smoby Toys sieht sich derzeit mit mehreren strukturellen Veränderungen konfrontiert: sinkende Geburtenraten in seinen traditionellen Märkten, das Wachstum des Second-Hand-Marktes sowie ein verschärfter Wettbewerb bei gleichzeitig steigenden Produktions- und Vertriebskosten.
In den vergangenen Jahren ist der Umsatz von Smoby Toys deutlich zurückgegangen. Diese Entwicklung erfordert nun eine Anpassung der Unternehmensstruktur an das aktuelle Geschäftsvolumen und vor allem die Schaffung der Voraussetzungen für eine erneute Wachstumsphase.
Priorität: Produktion in Frankreich und im Jura fortzusetzen
Über die Anpassung der Unternehmensorganisation hinaus geht es darum, das französische Industriemodell von Smoby Toys zu bewahren. Heute werden 75 Prozent der Spielzeuge von Smoby Toys in Frankreich, im Jura, hergestellt. Diese industrielle Verankerung ist ein wesentliches Merkmal des Unternehmens und seines Know-hows. Die Absicht von Smoby Toys ist klar: Das Unternehmen will dafür kämpfen, diese Produktionskapazitäten in Frankreich zu erhalten. Doch um auch in Zukunft in Frankreich produzieren zu können, muss das Unternehmen wieder ein Wettbewerbsniveau erreichen, das es ihm ermöglicht, sich gegen einen besonders starken internationalen Wettbewerb zu behaupten. Genau darin liegt der Sinn des vorgestellten Projekts: Kosten und Organisation anzupassen, die operative und vertriebliche Effizienz zu verbessern und die Ressourcen auf jene Aktivitäten zu konzentrieren, die es Smoby Toys ermöglichen, wieder auf den Wachstumskurs zurückzukehren.
Mehr Kundennähe schaffen und Märkte zurückerobern
Das Projekt verfolgt zudem ein ehrgeiziges geschäftliches Ziel. Das Unternehmen möchte näher an seinen Kunden sein, ihnen den Zugang erleichtern und seine Fähigkeit stärken, Märkte zu gewinnen oder zurückzuerobern. Die Einrichtung eines neuen Showrooms und der dazugehörigen Teams in Saint-Maurice-de-Beynost würde direkt diesem Ziel dienen. Der Showroom ist in der Tat eines der wichtigsten Vertriebsinstrumente von Smoby Toys, in dem die Kunden die Kollektionen entdecken, ihre Sortimente zusammenstellen und sich auf die kommende Saison vorbereiten.
Ein zukunftsorientierter Wandel
Das Projekt sieht zwar den Abbau von Arbeitsplätzen vor, geht jedoch auch mit der Schaffung neuer Stellen einher, sodass die Mitarbeiterzahl von derzeit 300 auf 287 sinken würde. Je nach Aufgabenbereich wird den Mitarbeitern der Standorte Lavans-lès-Saint-Claude und Massy angeboten, an die Standorte Moirans, Arinthod und Saint Maurice de Beynost zu wechseln.
Smoby Toys ist sich der möglichen personellen Folgen, die diese Entwicklungen mit sich bringen könnten, voll und ganz bewusst. Das Unternehmen wird diesen Prozess im Rahmen des sozialen Dialogs durchführen und dabei den individuellen Situationen besondere Aufmerksamkeit widmen. Das Informations- und Konsultationsverfahren des Betriebsrats (CSE) wird es ermöglichen, das Projekt und seine Modalitäten zu prüfen, bevor eine endgültige Entscheidung getroffen wird.
„Unser Ziel ist es nicht, Smoby Toys zu verkleinern, sondern dem Unternehmen wieder die Mittel zu geben, sich weiterzuentwickeln. Wir wollen unsere Spielzeuge weiterhin in Frankreich und im Jura herstellen. Um dieses Industriemodell zu bewahren, an dem uns sehr viel liegt, müssen wir unsere Wettbewerbsfähigkeit zurückgewinnen, unsere Organisation anpassen und unsere Vertriebskapazitäten stärken. Dies erfordert insbesondere eine größere Kundennähe und einen besser zugänglichen Showroom, der wieder zu einem echten Instrument zur Kundengewinnung werden muss. Diese Umstrukturierung soll es uns ermöglichen, die Zukunft von Smoby Toys zu gestalten und gleichzeitig unser französisches industrielles Know-how zu bewahren“, so Alexis Delorme, Managing Director Smoby Toys.
Über Smoby Toys
Der französische Marktführer in der Spielzeugherstellung zeichnet sich durch sein jahrhundertelanges Know-how und sein Engagement für Kinder von Geburt an bis zum Alter von acht Jahren aus. Als Multispezialist entwickelt und produziert Smoby Toys Spielzeug, das Kinder in jeder Entwicklungsphase begleitet. Smoby Toys ist eine Tochtergesellschaft der deutschen Simba Dickie Group.
Über die Simba Dickie Group
Als einer der Top Five Spielwarenhersteller Europas ist die Simba Dickie Group mit circa 2.400 Mitarbeitern rund um den Globus aktiv. Im Jahr 2025 verzeichnete die Gruppe einen Umsatz von 690,8 Millionen Euro. Das 1982 von Fritz und Michael Sieber gegründete Familienunternehmen wird seit 1. Mai 2021 mittlerweile in der dritten Generation von Florian Sieber als CEO geführt. Unter dem Dach der Unternehmensgruppe sind nahezu alle Spielzeugkategorien für jede Altersgruppe vertreten. Das Sortiment umfasst mehr als 6.000 inspirierende Artikel – vom beliebten Big Bobby Car über Spielhäuser von Smoby Toys bis hin zur Ankleidepuppe Steffi Love von Simba Toys, Holzbausteinen von Eichhorn und Spielzeugautos von Majorette, Jada und Dickie Toys.