Greenwashing wird von Verbrauchern erkannt

Nur 20 Prozent der Verbraucher empfinden Werbespots als glaubwürdige Informationsquelle für Produktinformationen in Bezug auf Nachhaltigkeit. Das ist das Ergebnis einer Online-Befragung von Nielsen unter 1.000 Personen. Weiteres Ergebnis: In der Studie konnte jeder zweite Befragte oft angewandte Greenwashing-Taktiken erkennen. Deutlich mehr Glaubwürdigkeit schenken die Verbraucher hingegen Produktinformationen von unabhängigen Webseiten oder Prüfstellen (62 Prozent) sowie bekannten Siegeln (61 Prozent). Hintergrund: Die Werbeausgaben für „grüne Claims“ haben sich in den letzten neun Jahre verzehnfacht

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