Halloween als Umsatzmotor für den Einzelhandel
Das Thema Spuk, Kürbis und Kostüme wird für den deutschen Einzelhandel immer wichtiger. Laut dem Handelsverband Deutschland (HDE) planen inzwischen über 15 Prozent der Deutschen gezielte Ausgaben rund um Halloween. Für das laufende Jahr rechnet der Handel bundesweit mit einem Umsatz von rund 540 Millionen Euro durch Halloween-bezogene Einkäufe – Tendenz weiter steigend.
Auch regional zeigt sich der Trend deutlich. In Rheinland-Pfalz erwartet der Handelsverband Mitte für 2025 einen Umsatz von etwa 26 Millionen Euro, rund eine Million Euro mehr als im Vorjahr. Im Saarland wird mit rund sieben Millionen Euro gerechnet, was einem Zuwachs von etwa einer halben Million Euro entspricht. In Bayern geht der Handelsverband von rund 77 Millionen Euro Umsatz aus, in Hessen sind es etwa 56 Millionen Euro – jeweils deutlich mehr als im Vorjahr.
Viele Bereiche involviert
Die Nachfrage erstreckt sich über zahlreiche Warengruppen: Dekorationsartikel, Kostüme, Schminke, Accessoires, Süßigkeiten und thematische Lebensmittel gehören mittlerweile fest zum Sortiment vieler Händler. Thomas Scherer, Hauptgeschäftsführer des Handelsverbands Mitte, beschreibt die Entwicklung so: „Zu Beginn war es nur ein kleiner Bereich, der im Handel das Thema aufgegriffen hatte. Mittlerweile durchzieht Halloween viele Bereiche – von Deko über Bekleidung bis hin zu Lebensmitteln.“ Damit hat sich der Oktober zu einem festen Bestandteil im saisonalen Jahresverlauf des Handels entwickelt, neben klassischen Spitzenzeiten wie Weihnachten oder Ostern.
Gezielte Halloween-Aktionen
Der wachsende Erfolg von Halloween im Einzelhandel hat mehrere Gründe. Zum einen steigt das Interesse der Verbraucherinnen und Verbraucher: Während 2019 nur etwa acht Prozent der Deutschen gezielt zu Halloween einkauften, sind es mittlerweile mehr als 15 Prozent. Zum anderen haben Händler ihr Angebot stark ausgeweitet. Viele Supermärkte, Drogerien und Fachgeschäfte setzen auf spezielle Halloween-Aktionen, auffällige Laden- und Online-Dekorationen sowie Social-Media-Kampagnen. Die Kombination aus Erlebnis, Trend und saisonalem Spaß spricht immer breitere Zielgruppen an – von Familien über Jugendliche bis hin zu jungen Erwachsenen, die Halloween-Partys feiern.
Fester Bestandteil des Handelsjahres
Auch wenn Halloween in Deutschland noch nicht die wirtschaftliche Bedeutung von Weihnachten oder Ostern erreicht, zeigt sich: Das Fest hat sich als verlässlicher Umsatzimpuls etabliert. Besonders für kleinere und mittelständische Händler bietet sich die Chance, durch kreative Aktionen und passende Sortimente zusätzliche Kundschaft zu gewinnen. In allen 16 Bundesländern wächst damit die Bedeutung von Halloween als Wirtschaftsfaktor. Was einst als Nischenereignis galt, hat sich zu einem festen Bestandteil des deutschen Handelsjahres entwickelt – und dürfte in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen.