Hot Wheels vereinbart Kooperation mit Maje
Mattel führt Hot Wheels erstmals in die Welt der Luxusmode und präsentiert gemeinsam mit dem Pariser Label Maje eine exklusive Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025. Die Kooperation ist ein Schritt in der strategischen Weiterentwicklung von Hot Wheels hin zu einer ganzheitlichen Lifestyle-Marke mit Strahlkraft und neuen Touchpoints im Premiumsegment.
Hot Wheels als globale Lifestyle- und Designmarke
Die Partnerschaft markiert einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung von Hot Wheels zu einer globalen Lifestyle- und Designmarke. In einer Zeit, in der Menschen Marken mit echter Geschichte, kulturellem Tiefgang und Wiedererkennungswert suchen, nutzt Mattel die kreative DNA von Hot Wheels, um neue Zielgruppen in den Bereichen Fashion, Luxus und Popkultur zu erreichen.
„Unsere Vision war es, die ikonische Energie von Hot Wheels in moderne, ausdrucksstarke Silhouetten zu übersetzen, für Frauen, die ihren eigenen Weg gehen und dabei keine Kompromisse machen“, erklärt Lizz Wasserman, SVP Global Brands Creative bei Mattel. „Gemeinsam mit Maje ist es uns gelungen, eine Kollektion zu kreieren, die kraftvoll inspiriert und gleichzeitig mit Stil überzeugt.“
Hochkarätige Partnerschaften
Die Kooperation mit Maje fügt sich nahtlos in eine Reihe hochkarätiger Partnerschaften ein, darunter Projekte mit Gucci, Balmain, Hypebeast, Daniel Arsham und Nike. Diese Zusammenarbeiten haben gezeigt, dass Hot Wheels längst mehr ist als ein Spielzeugklassiker, sondern eine Marke mit wachsendem Einfluss in der Welt von Design, Mode und Kultur.