Indonesischer Animationshit Jumbo löst Lizenz-Boom aus
Lokale Inhalte treiben Spielwaren- und Lizenzchancen in Südostasien
Der indonesische Animationsfilm „Jumbo“ hat Geschichte geschrieben: Bereits drei Wochen nach seinem Kinostart am 31. März 2025 überholte er Disneys „Frozen II“ als meistgesehener Animationsfilm aller Zeiten in indonesischen Kinos. Innerhalb von zwei Monaten stieg „Jumbo“ sogar auf Platz zwei der erfolgreichsten Filme aller Zeiten in Indonesien – nur noch übertroffen von „Avengers: Endgame“. Dieses Rekordergebnis markiert einen Wendepunkt in der südostasiatischen Entertainment-Landschaft, in der lokale Produktionen zunehmend mit Hollywood-Blockbustern konkurrieren.
Merchandising- und Lizenzpotenzial
Der phänomenale Erfolg von „Jumbo“ sorgt für eine stark steigende Nachfrage nach Lizenzprodukten: Spielwaren, Plüschfiguren, Sammelartikel und gebrandete Merchandising-Produkte rund um den beliebten Elefanten-Charakter Don sind gefragt wie nie. Öffentliche Events in Jakarta, bei denen ein riesiger Don-Ballon präsentiert wurde, unterstreichen das Marketing- und Merchandising-Potenzial des Films. Branchenexperten sehen in „Jumbo“ einen Katalysator für neue Lizenzverträge und Spielwarenlinien, die speziell auf das südostasiatische Publikum zugeschnitten sind.
Regionale Trends und Markteinfluss
„Jumbo“ spiegelt einen breiteren Trend in Asien wider: Heimische Animationshits – wie etwa Chinas „Ne Zha 2“ – begeistern ein Millionenpublikum und treiben das Wachstum im Kids Entertainment. Der familienfreundliche Ansatz von „Jumbo“ verändert die Konsumgewohnheiten in einem Markt, der bislang von Horrorfilmen dominiert wurde, und eröffnet neue Chancen für Spielwarenhersteller, Lizenzgeber und Content Creators.
Ausblick
Der Aufstieg von „Jumbo“ zeigt die wachsende Stärke der Kreativindustrien in Südostasien und das Potenzial lokaler IPs für globale Lizenz- und Spielwarengeschäfte. Internationale Streaming-Plattformen und Lizenzgeber werden diese Entwicklung aufmerksam verfolgen und gezielt nach Partnerschaften und originären Inhalten aus der Region suchen.
Quelle: Nikkei Asia – Jumbo leads the way as Indonesian films flip the script on Hollywood