Kinder machen Marke: woom startet Kids Advisory Board
Wer die Mobilität der Zukunft gestalten will, muss die Perspektive derer ins Zentrum stellen, die sie am intensivsten erleben: Kinder und Jugendliche. Mit der Gründung des internationalen Kids Advisory Boards gestalten Kinder künftig nicht nur Produkte, sondern bringen sich aktiv in die Markenwelt von woom ein. In Kombination mit der neuen globalen Kampagne enjoy the ride markiert dieser Schritt eine Evolution der Unternehmens-DNA des internationalen Kinder- und Jugendfahrradherstellers: Weg vom reinen Produktfokus, hin zu einer Markenwelt, die konsequent aus dem Erleben von Kindern und Jugendlichen entsteht.
Seit der Gründung durch Christian Bezdeka und Marcus Ihlenfeld stehen bei woom Kinder im Zentrum der Entwicklung. Alle Produkte von woom werden kindgerecht, ultraleicht, langlebig und sicher entwickelt und gestaltet. Das direkte Feedback der jungen Fahrerinnen und Fahrern prägt seit jeher die woom bikes und das Zubehör. Jetzt geht woom den nächsten logischen Schritt der Evolution. woom entwickelt nicht mehr nur für Kinder, woom entwickelt mit ihnen und ruft das erste Kids Advisory Board ins Leben.
Made with kids for kids
Das neu gegründete Kids Advisory Board bringt Kinder unterschiedlicher Altersgruppen und Lebenswelten zusammen und gibt ihnen eine Stimme. In Workshops und kreativen Sessions beraten die Kids woom zu Storytelling, Kampagnenideen und Markenbotschaften. Sie zeigen, wie sich Freiheit anfühlt, wie Abenteuer beginnen und wie das Aufwachsen auf zwei Rädern aussieht: ungefiltert, ehrlich und aus ihrer eigenen Perspektive. Auf Social Media gibt es Einblicke in die Zusammenarbeit, etwa mit direkten Fragen an den CEO und an den Designchef von woom oder mit Testrides aus Kinderperspektive und jeder Menge Aha-Momente. „Mit dem Kids Advisory Board geben wir Kindern eine Stimme. Sie beraten uns auf Augenhöhe und bringen ihre unverfälschten Ideen direkt in unsere Markenwelt ein“, erklärt woom CEO Bernd Hake. „Das Kids Advisory Board ist für uns kein Marketing-Tool, sondern eine strategische Instanz. Die Ehrlichkeit der Kinder und Jugendlichen stellt sicher, dass wir Grenzen weiter verschieben und auch morgen noch die besten Bikes der Welt bauen.“
Eine Kampagne, die Freiheit feiert
Parallel zur Gründung des Kids Advisory Boards startet woom die internationale Markenkampagne enjoy the ride. Die Kampagne bildet die Klammer um das gesamte Portfolio und erzählt das Aufwachsen als eine Reise voller Meilensteine – von den ersten wackeligen Metern, bis zur selbstständigen Ausfahrt, von kleinen Erfolgsmomenten bis hin zu großen Abenteuern. Die Kampagne fängt jene magischen Momente ein, die das Radfahren für Kinder so besonders machen: den Wind im Gesicht, den Stolz über den ersten erklommenen Hügel und das Gefühl von Unabhängigkeit und Freiheit. Nicole Lunzer, VP of Brand bei woom, ergänzt: „Vom ersten Meter bis zum Pre-Teen-Abenteuer: Wir begleiten Familien nicht nur, wir übergeben den Kids das Mikrofon. Als Co-Creators sorgen sie dafür, dass woom über alle Altersstufen hinweg ihren Vibe trifft. So entsteht ein Markenerlebnis, das ihre Lebensrealität widerspiegelt.“
Über woom
woom ist ein international agierender Kinder- und Jugendfahrradhersteller mit Sitz in Wien. Das Unternehmen wurde im Jahr 2013 von den fahrradbegeisterten Vätern Christian Bezdeka und Marcus Ihlenfeld in einer Garage in Wien gegründet. Da sie das perfekte Fahrrad für ihre Kinder nicht auf dem Markt finden konnten, entschieden sie sich, es selbst zu entwickeln und zu bauen. Innerhalb weniger Jahre wurde woom in Österreich zum Marktführer. Heute ist woom in mittlerweile über 40 Ländern vertreten – bis in die USA, den Mittleren Osten und China – radeln Kids und Teens auf woom bikes.