Kosmos setzt auf klare Marken- und Wachstumsstrategie
Kosmos startet mit einer klaren Marken- und Wachstumsstrategie ins Spielwarenjahr 2026. Im Mittelpunkt des Auftritts auf der Nürnberger Spielwarenmesse steht das zehnjährige Jubiläum von Exit – Das Spiel. In nur einem Jahrzehnt hat sich die Reihe zu einer der wirtschaftlich erfolgreichsten Brettspielmarken weltweit entwickelt und zählt heute zu den Top 3 der umsatzstärksten Spielemarken im Markt (Quelle: Circana).
Seit dem Start 2016 wurden weltweit rund 30 Millionen Exit-Spiele in über 35 Ländern verkauft. Die Exit-Reihe bildet neben weiteren Marken wie Catan, Ubongo, Die Legenden von Andor oder Die drei ??? eine wichtige Säule im Portfolio von Kosmos und steht für eine systematisch aufgebaute und konsequent gepflegte Markenwelt. Bereits mit der Auszeichnung der ersten drei Titel zum Kennerspiel des Jahres 2017 setzte Exit ein starkes Signal und prägte den Trend kooperativer Rätsel- und Erlebnisspiele maßgeblich mit.
Markenstärke als wirtschaftlicher Erfolgsfaktor
Kosmos zählt seit Jahren zu den führenden Spieleverlagen und ist aktuell die Nummer 2 im deutschen Spielemarkt (Quelle: Circana). Professionelles Markenmanagement, hochwertige Produkte und ein Fokus auf Zielgruppenerweiterung bilden die Grundlage für die positive Umsatzentwicklung in einem insgesamt herausfordernden Marktumfeld. „Qualität ist eines unserer stärksten Differenzierungsmerkmale. Dass Kosmos-Spiele im vergangenen Jahr in allen drei relevanten Kategorien von Spiel des Jahres nominiert wurden, ist ein Meilenstein, den vor uns kein anderer Verlag erreicht hat und ein klarer Beleg für unseren Anspruch an herausragende Spielideen“, sagt Kosmos-CEO Matthias Kienzle.
Umsatzzuwachs erzielte das Unternehmen im vergangenen Jahr vor allem international: „Der Relaunch von Catan und die breit angelegten Brettspielkampagnen haben unser DACH- und Europageschäft deutlich beschleunigt“, erklärt Matthias Kienzle. „Indem wir unsere Marken emotional erlebbar machen, schaffen wir Relevanz, Bindung und langfristiges Vertrauen bei unseren Konsumentinnen und Konsumenten.“
Exit 2026: Wachstum durch Zielgruppenerweiterung und Aktivierung
Im Jubiläumsjahr 2026 treibt Kosmos die Weiterentwicklung der Marke Exit gezielt voran. Neben einer limitierten Jubiläumsausgabe in hochwertiger Metall-Box setzt der Verlag auf Lizenz- und Markenpartnerschaften, um neue Zielgruppen anzusprechen und noch mehr Menschen zum Spielen zu bringen.
Mit Exit – Das Spiel: Fourth Wingadressiert Kosmos erstmals gezielt die New-Adult-Zielgruppe, während Exit – Das Puzzle: Die drei ??? Reichweite bei Krimi- und Puzzlefans schafft. Ergänzt wird die Produktstrategie durch umfangreiche Markenaktivierungen wie eine deutschlandweite Tour mit einem mobilen Escape-Room in Form eines Exit -Geldtransporters sowie Live-Bühnenshows in Stuttgart, Köln und Essen. Ziel ist, den Fans begeisternde Events und Erlebnisse rund um die Marke anzubieten.
Innovationen im Bereich Experimentieren
Auch im Segment Experimentieren behauptet Kosmos mit den traditionsreichen Experimentierkästen seine Marktführerschaft. Seit über 100 Jahren ist das Unternehmen in diesem Segment die unangefochtene Nummer 1 mit einem Marktanteil von über 50 Prozent (Quelle: Circana).
Auf der Spielwarenmesse präsentiert Kosmos mit dem Experimentierkasten Robotic Flower eine bionische Blume, die auf Licht und Bewegung reagiert. Dabei wird Technik lebendig und Kinder ab acht Jahren erleben, wie spannend Bionik sein kann. Einmal aufgebaut, öffnet und schließt die Robotic Flower ihre Blütenblätter, sobald Licht oder Bewegung erkannt wird – ermöglicht durch einen Näherungssensor mit Infrarot-Technik und einen Lichtsensor. Durch gestaltbare Oberflächen, die Kinder individuell verzieren können und Elemente, die Technik, Design und Fantasie verbinden, bekommen Kinder Freiräume für eigene Ideen. Mit der Robotic Flower verbindet Kosmos Technikverständnis mit Kreativität und bietet ein innovatives, zeitgemäße Lernspielzeug. Durch die Verbindung von logischem Denken mit künstlerischen und kreativen Techniken entstehen vielfältige Lernprozesse, die Kinder motivieren, inspirieren und ihre Problemlösungskompetenz stärken.