Licensing International Global Study: Lizenzbranche auf Rekordniveau
Der weltweite Umsatz mit lizenzierten Produkten und Dienstleistungen im Jahr 2025 lag bei 389,8 Milliarden US-Dollar. Der Anstieg um 5,45 Prozent gegenüber dem Vorjahr übertraf erneut den allgemeinen globalen Einzelhandelsmarkt, der nominal um 4,52 Prozent wuchs, was die anhaltende Bedeutung von Lizenzprodukten über alle Kategorien und Regionen hinweg unterstreicht.
Die jährliche, von Licensing International in Auftrag gegebene Studie, die vom unabhängigen Forschungsunternehmen Brandar Consulting durchgeführt wird, hebt die anhaltende Nachfrage der Verbraucher nach Lizenzprodukten hervor, die mit Nostalgie und gemeinsamen Markenerlebnissen verbunden sind.
Während die Verbraucher mit wirtschaftlicher Unsicherheit und digitaler Ermüdung zu kämpfen haben, schaffen lizenzierte Marken vertrauenswürdige Verbindungen zu den Marken, Figuren und Geschichten.
„Diese Daten bestätigen, was Lizenzfachleute weltweit bereits wissen: dass lizenzierte Merchandise-Artikel ein starker Geschäftsmotor sind“, sagte Maura Regan, Präsidentin von Licensing International. „Dies ist keine Branche, die sich auf eine einzige Verbrauchergruppe oder eine bestimmte Art der Fanbindung beschränkt. Das Lizenzgeschäft ist ein dynamisches, globales Geschäft, das sich im Tempo des sich wandelnden Verbraucherverhaltens weiterentwickelt. Von Sport und Unterhaltung bis hin zu Anime, Gaming und ortsbezogenen Erlebnissen – das Lizenzgeschäft vertieft das Verbraucherengagement auf wirkungsvolle Weise und
steigert den Umsatz.“