Mattel und Hasbro Ink. schließen einen Lizenzpakt zur Entwicklung von Spielzeug und Spielen mit gemeinsamen Marken
In der Spielzeugbranche ist alles möglich, auch ein Pakt zwischen den legendären Rivalen von Ost- und Westküste.
Nach einer Sneak-Preview hinter verschlossenen Türen auf der Spielwarenmesse 2023 Mattel und Hasbro es nun offiziell gemacht: Die Spielzeugtitanen haben mehrjährige Lizenzvereinbarungen geschlossen, um einige ihrer größten Produkte gemeinsam zu nutzen und gemeinsam Spielzeug und Spiele zu entwickeln.
Ab diesem Herbst wird Hasbro Monopoly-Spiele unter der Marke Barbie anbieten, während Mattel UNO-Spiele unter der Marke Transformers einführen wird. Anfang 2024 wird Mattel dann eine Reihe von Hot Wheels-Fahrzeugen unter der Marke Transformers auf den Markt bringen.
"Wir sind begeistert, dass wir zum ersten Mal einige der beliebtesten Marken zusammenbringen", sagt Nick Karamanos, Senior Vice President of Entertainment Partnerships bei Mattel. "Diese Zusammenarbeit bietet erstklassiges geistiges Eigentum, zelebriert die zeitlose Attraktivität dieser Marken und schafft einzigartige Spielmöglichkeiten für Fans."
Die Ankündigung in dieser Woche erfolgt vor den Quartalsergebnissen beider Unternehmen.
"Mit den großen Kinostarts der Transformers- und Barbie-Filme in diesem Sommer freuen wir uns darauf, Fans, Familien, Film- und Spielzeugliebhabern auf der ganzen Welt brandneue Spielerlebnisse zu bieten", sagt Casey Collins, President, Global Licensed Consumer Products & Business Development bei Hasbro. "Die Zusammenarbeit mit ikonischen Marken der Popkultur zeigt unsere Strategie in der Praxis, da wir unsere Produkterlebnisse für das Publikum überall weiter ausbauen."
Hasbros Transformers: Rise of the Beasts (Paramount) kommt am 9. Juni in die Kinos, während Mattel's Barbie (Warner Bros.) am 21. Juli in die Kinos kommt.
Nach Angaben von Circana sind Barbie, Hot Wheels, UNO und Monopoly die weltweit meistverkauften Marken in ihren jeweiligen Kategorien.