Mattel und Playmobil starten globale Lizenzpartnerschaft
Mattel und Playmobil gehen mit einer mehrjährigen globalen Lizenzvereinbarung an den Start. Diese transportiert das beliebte Lizenzthema Monster High in die Welt von Playmobil – neu interpretiert im typischen Stil der Marke.
Ab Herbst 2025 wird Playmobil EMEA Monster High Spielsets herausbringen, die vom Monster High Universum inspiriert sind. Die bei den Fans beliebten Monster High Figuren wie Draculaura und Clawdeen Wolf werden in detaillierte Playmobil Figuren verwandelt, begleitet von charakteristischen Accessoires. Die Kollektion verbindet das Spielsystem von Playmobil mit dem unverwechselbaren Monster High Style. Weitere Produktlinien sind in der Entwicklung.
"Diese Partnerschaft ist ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung unserer Marke", sagt Bahri Kurter, Vorstand Playmobil. "Mit Monster High bringen wir eine der einflussreichsten Marken der letzten Jahre in das Playmobil-System – für Fans, Sammler und Kinder gleichermaßen."
Marken im neuen Kontext
"Die Zusammenarbeit mit Playmobil ermöglicht es uns, unsere Marken in einem neuen kreativen Kontext zu präsentieren. Playmobils Markenkern des Geschichtenerzählens und des ikonischen Designs macht die Marke zu einem idealen Partner, um neue Markenerlebnisse zu ermöglichen", sagt Ruth Henriquez, Head of Licensing, Publishing, and LBE, Mattel EMEA.
Diese Partnerschaft spiegelt die strategische Ausrichtung beider Unternehmen auf globales Wachstum und die Erweiterung der Zielgruppe wider. Playmobil hatte im Rahmen der Spielwarenmesse 2025 unter dem Motto "Zukunft ist jetzt" eine umfassende Markenmodernisierung angekündigt, die neue Spielkonzepte, Kooperationen und internationale Markenpräsenz in den Fokus rückt.
Nach der Markteinführung in der EMEA-Region wird die Monster High x Playmobil-Kollektion 2026 weltweit in den USA, Lateinamerika sowie Asien und den Ländern der Pazifikregion in Geschäften, online und über ausgewählte Partner eingeführt.