Playmobil definiert das Spiel von morgen
Was Playmobil in den vergangenen Jahren Schritt für Schritt angekündigt hat, wird 2026 auf ein neues Level gehoben. Nach dem Aufbruch in die Zukunft 2024 und dem Bekenntnis Die Zukunft ist jetzt 2025 steht die Marke nun an einem neuen Punkt ihrer Entwicklung. Auf der Internationalen Spielwarenmesse 2026 in Nürnberg zeigt Playmobil, wie sich eine Traditionsmarke strategisch, kreativ und kulturell weiterentwickelt.
Playmobil Hi – Rollenspiel auf neuem Level
Im Mittelpunkt der Spielwarenmesse 2026 steht mit Playmobil hi! eine Weltneuheit, die das klassische Rollenspiel von Playmobil auf ein neues Level hebt. Playmobil hi! verbindet die vertraute Playmobil-Welt mit interaktiven Audio-Erlebnissen und erweckt sie so zum Leben. Über einen tragbaren Backpack erleben Kinder Geschichten, Sounds, Rätsel und Spielimpulse direkt im Spiel mit ihren Figuren. Über 500 Audioelemente in verschiedenen Spielmodi lassen die Kinder in ihre Playmobil Spielwelt eintauchen und sorgen für Abwechslung, Inspiration und neue Spieltiefe.
Playmobil hi! bleibt der DNA der Marke verpflichtet: Figuren, Spielwelten und Fantasie stehen im Mittelpunkt. Mit Playmobil hi! folgt die Marke ihrer Markenhaltung Superkräfte wecken. Kinder bleiben die Regisseure ihrer eigenen Geschichten, wählen Perspektiven, Figuren und Spielweisen selbst. Marktforschungen zeigen, dass Playmobil hi! Kinder länger und intensiver spielen lässt, frühere Zielgruppen zurückgewinnt und zugleich neue anspricht – unabhängig von Geschlecht oder Spielerfahrung. Zum Marktstart im September 2026 im deutschsprachigen Raum erscheinen zunächst vier Spielwelten: Polizei, Piraten, Zoo und Reiterhof. Der internationale Rollout ist ab 2027 geplant.
Innovation mit Signalwirkung
Bereits 2025 hat Playmobil mit Sky Trails gezeigt, wie Innovation aussieht. Das neue Action- und Konstruktionsspiel wurde noch vor Verkaufsstart zum Gesamtsieger des Deutschen Spielzeugpreises 2025 gekürt und zusätzlich als eines der TOP 10 Spielzeuge 2025 ausgezeichnet. Sky Trails verbindet Bauen, Action und kreatives Spielen zu einem modularen System mit langfristigem Entwicklungspotenzial. Begleitet wurde der Launch von einer bislang größten Marketingkampagne in der Unternehmensgeschichte. 2026 wird Sky Trails weiter ausgebaut und international skaliert – als dauerhaftes Innovationsstandbein der Marke.
Kulturelle Erweiterung der Markenwelt
Ein weiterer strategischer Schwerpunkt 2026 ist der Ausbau von Themenwelten, die kulturell verankert sind und Generationen verbinden. Unter dem Dach Deine Welt. Dein Stadion. verankert Playmobil das Thema Fußball in seiner Markenwelt. Durch die Zusammenarbeit mit der DFL entstehen Bundesliga-Figuren aller Clubs mit hohem Sammel- und Storytelling-Faktor. Ergänzt wird dies durch die Kooperation mit dem DFB, die zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 eine Figurenserie der deutschen Nationalmannschaft in den Handel bringt.
Darüber hinaus hat Playmobil seine Markenpartnerschaften weiter ausgebaut – unter anderem mit Mattel (Monster High und Barbie) sowie mit WWE. Diese Kooperationen stehen für den Anspruch, Playmobil kulturell breiter aufzustellen und neue Zielgruppen anzusprechen.
„2026 ist für Playmobil ein besonderes Jahr, weil wir zeigen, wie wir Spiel aus der Perspektive der Kinder weiterentwickeln. Wir erweitern unsere Spielwelten und öffnen uns neuen Zielgruppen, von Familien bis zu Sammlern und Fans kulturell verankerter Themen. Mit Playmobil hi! heben wir das Spiel selbst auf ein neues Niveau und geben Kindern noch mehr Raum für Fantasie, eigene Ideen und echte Spielmomente. Darauf sind wir als Team sehr stolz,“ sagt Bahri Kurter, Vorstand Playmobil.
Klassiker weiterentwickeln
Bei aller Innovation bleiben die klassischen Playmobil-Spielwelten das Herz der Marke. 2026 werden sie weiterentwickelt – mit neuen Ideen, zeitgemäßen Interpretationen und zusätzlicher Spieltiefe. Dazu zählen unter anderem neue Impulse in beliebten Themenwelten wie Feuerwehr, Alltags- und Abenteuerwelten sowie ikonische Klassiker wie die Ritterburg, die modernisiert und neu interpretiert werden. So verbindet Playmobil auch in Zukunft Tradition und Innovation zu einem ganzheitlichen Markenerlebnis.
2026 führt das Unternehmen seine strategische Entwicklung fort. Innovationen wie Playmobil hi!, der Ausbau von Sky Trails, starke Themenfelder wie Fußball sowie gezielte Markenpartnerschaften markieren den nächsten Schritt auf einem langfristig angelegten Weg.