Sanrio-Studie: Hello Kitty Beyond Cute
Eine europaweite Studie von Sanrio, die den Stellenwert des Begriffes Cute in Europa untersucht, zeigt: Der Bedeutungswandel von Cuteness wird in Deutschland am stärksten wahrgenommen. Mit einer immersiven Hello-Kitty-Ausstellung in Paris macht Sanrio diese Entwicklung nun durch eine physische, sinnliche und gemeinschaftliche Erfahrung erlebbar.
Was bedeutet eigentlich Cute? Für viele Menschen ist der Begriff längst mehr als nur ein Synonym für süß. Gerade jüngere Generationen verbinden damit heute vor allem positive Gefühle, Verbundenheit und kleine Momente, die den Alltag bereichern. Laut einer neuen europaweiten Studie wandelt sich das Verständnis von Cute zunehmend: Statt allein das Aussehen zu beschreiben, steht der Begriff immer häufiger für zwischenmenschliche Nähe und Miteinander. Zu diesem Ergebnis kommt die europaweite Studie Hello Kitty: Beyond Cute, für die OnePoll 10.000 Erwachsene in Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und dem Vereinigten Königreich befragt hat. Die Studie wurde zur Eröffnung des ersten großen immersiven Hello-Kitty-Events am 30. Oktober in Paris veröffentlicht.
Eine Emotion, die Europäer verbindet
Die Ergebnisse sind europaweit eindeutig. 81 Prozent der Europäer sind der Ansicht, dass eine nette Geste ihre Laune verbessern kann. 76 Prozent geben an, dass niedliche Momente an schwierigen Tagen Trost spenden können, während 71 Prozent sagen, dass sie dadurch ein stärkeres Gefühl der Verbundenheit mit anderen empfinden.
Diese Zahlen spiegeln auch das Bild in Deutschland wider. Die Deutschen verbinden Cuteness dabei besonders stark mit Gemeinschaft und gegenseitiger Freundlichkeit (44,5 %). Vor diesem Hintergrund ist es nicht überraschend, dass neun von zehn Erwachsenen (91 %) der deutschen Befragten angeben, offen dazu stehen, was sie süß finden. Zudem sind 61 Prozent der deutschen Befragten der Ansicht, dass solche Momente heute wichtiger sind als noch vor fünf Jahren.
Junge Menschen definieren Cute neu
Cute hat heute eine andere Bedeutung als noch vor zehn Jahren. 51 Prozent der Erwachsenen in Deutschland sind der Ansicht, dass sich die Bedeutung des Begriffs verändert hat: Er beschreibt längst nicht mehr etwas, das nur süß aussieht, sondern ist ein Ausdruck von Zuneigung und Wertschätzung. Diese Auffassung teilen in der Generation Z sogar 64 Prozent der Befragten. Wer einen Wandel wahrnimmt, verbindet Niedlichkeit heute vor allem mit positiven Gefühlen (30 %) sowie mit Freundlichkeit und Fürsorge (22 %). Das Aussehen allein spielt dagegen eine geringere Rolle als noch vor einigen Jahren (22 %).
Die Sprache der Verbundenheit
Niedlichkeit ist längst Teil des sozialen Miteinanders. 68 Prozent der Deutschen teilen mindestens einmal pro Woche Content, den sie süß finden. Dabei bleibt es nicht nur bei digitalen Interaktionen: 37 Prozent der Befragten geben an, dass aus einem Online-Kontakt bereits ein persönliches Treffen entstanden ist. Für viele Menschen beginnt der Austausch online und setzt sich im echten Leben fort. Die Studie zeigt zudem, dass mehr Offenheit für Zuneigung und Verspieltheit das gesellschaftliche Miteinander stärken könnte. Als größten Vorteil nennen die Befragten mehr Freundlichkeit im gesellschaftlichen Miteinander. In Deutschland ist diese Ansicht besonders verbreitet (44,5 %).
Fünf Länder, fünf Facetten
Die Studie zeigt, dass sich die fünf untersuchten Länder in dieselbe Richtung entwickeln, jedoch unterschiedliche Schwerpunkte und Ausprägungen im Verständnis von Niedlichkeit aufweisen.
Deutschland hebt sich dabei besonders hervor: Kein anderes Land nimmt den Wandel in der Bedeutung von Cuteness so stark wahr (50,8 %). Zudem wird der Begriff hier besonders häufig mit Gemeinschaft und gegenseitiger Freundlichkeit in Verbindung gebracht (44,5 %).
Darüber hinaus geben 44,1 Prozent der Befragten an, sich nach einem süßen Moment stärker mit anderen verbunden zu fühlen. Damit erreicht Deutschland den höchsten Wert im Ländervergleich.
Die einzelnen Länder setzen dabei unterschiedliche Schwerpunkte: Während in Italien Freundlichkeit und Fürsorge im Mittelpunkt stehen, wird Niedlichkeit in Spanien vor allem mit Offenheit und Lebensfreude verbunden. In Frankreich bleibt Niedlichkeit hingegen eher etwas Persönliches: Fast jede fünfte Person fühlt sich unwohl dabei, offen zu zeigen, was sie als süß empfindet. Im Vereinigten Königreich wird Niedlichkeit weiterhin vor allem mit dem Aussehen assoziiert, gleichzeitig spielt gemeinsame Zeit mit anderen dort eine besonders wichtige Rolle (49,9 %, Höchstwert im Ländervergleich).
„Bei Sanrio war Hello Kitty schon immer mehr als nur eine Figur. Sie ist Botschafterin eines Lebensgefühls, das auf Freundlichkeit und Gemeinschaft basiert und uns daran erinnert, dass selbst die kleinsten Gesten bedeutungsvolle Verbindungen schaffen können", sagt Silvia Figini, Chief Operating Officer von Sanrio (EMEA, Indien und Ozeanien) sowie von Mr. Men Worldwide. „Diese Studie bestätigt, was wir schon immer geglaubt haben: 'Cute' ist eine Sprache der Verbundenheit. Mit Hello Kitty: Beyond Cute machen wir diese Überzeugung erlebbar und geben Menschen die Möglichkeit, sie selbst zu erfahren. Denn Hello Kitty ist nicht nur eine Ikone, sondern steht für eine Haltung zum Leben: präsenter, verbundener und menschlicher zu sein."
Von der Ikone zum Erlebnis
Vor diesem Hintergrund wird Hello Kitty: Beyond Cute als das erste große immersive Hello-Kitty-Erlebnis von Sanrio in Europa zum Leben erweckt. Die Veranstaltung eröffnete am 31. Oktober, dem Geburtstag von Hello Kitty, in der Galerie Joseph in Paris.
Hello Kitty: Beyond Cute basiert auf einer einfachen, aber kraftvollen Idee: Niedlichkeit ist nicht etwas, das man lediglich betrachtet, sondern etwas, das man fühlt. In einer Zeit, in der viele Erlebnisse digital stattfinden, bringt Hello Kitty etwas anderes nach Paris: eine physische, sinnliche und gemeinschaftliche Erfahrung. Einen Ort, an dem Niedlichkeit nicht nur eine Eigenschaft ist, sondern selbst erlebt und aktiv mitgestaltet werden kann.
Hello Kitty: Beyond Cute ist zugleich ein kulturelles Manifest: Hello Kitty, seit mehr als fünf Jahrzehnten eine globale Ikone, steht für ein neues Verständnis von Niedlichkeit, das insbesondere von jüngeren Generationen geprägt wurde. Im Mittelpunkt stehen echte Verbundenheit, gemeinschaftliche Erlebnisse und Authentizität.
Zur Eröffnung kamen ausgewählte Journalisten aus Italien, Spanien, Deutschland und Frankreich zusammen. Für diesen Anlass präsentierte sich Hello Kitty in einem exklusiven Look des Schweizer Designers Kevin Germanier, Gründer des Modehauses Germanier. Er ist insbesondere für seinen innovativen Ansatz in den Bereichen nachhaltige Mode und Luxury Upcycling bekannt.