YouGov und Circana bündeln ihre Datenkompetenzen: Mit Complete Market soll eine Plattform entstehen, die Shopper-Paneldaten und POS-Daten in einem integrierten Analyseworkflow zusammenführt.
Hersteller und Händler sollen dadurch schneller erkennen können, welche Käufergruppen das Wachstum treiben und wie sich Markt- und Shoppertrends gegenseitig beeinflussen.
Der Markt für Handels- und Verbraucherpaneldaten ist in Bewegung. Jetzt stellen die Marktforschungsunternehmen YouGov und Circana mit Complete Market eine gemeinsam entwickelte Lösung vor, die eine integrierte Sicht auf Shopper-Verhalten und Retail-Marktentwicklung ermöglichen soll, zumindest für die Handelsunternehmen, die mit Circana zusammenarbeiten. Das hat YouGov jetzt in einer Pressemitteilung mitgeteilt.
Die Plattform verbindet die Shopper-Paneldaten von YouGov mit den PoS- und Handelsdaten von Circana und adressiert damit eine Herausforderung, mit der sich Hersteller und Händler im Konsumgütermarkt seit vielen Jahren konfrontiert sehen: die Verbindung von Kaufverhalten und Kaufmotiven in einer gemeinsamen Analyseumgebung.
Die erste Ausbaustufe der Lösung wird über die Analyseplattform Liquid Data von Circana bereitgestellt. Kunden in Deutschland, den Niederlanden und Italien können damit ab sofort auf die erste Funktion Combined Reporting zugreifen, die Daten aus beiden Quellen zusammenführt und in einem einheitlichen Reporting-Workflow verfügbar macht.
Combined Reporting verbindet Shopper- und PoS-Perspektive
Mit Combined Reporting integrieren die Partner erstmals YouGov-Shopperdaten direkt mit den Point-of-Sale-Daten von Circana. Unternehmen, die bislang verschiedene Datenquellen parallel auswerten mussten, erhalten damit eine zusammenhängende Sicht auf Veränderungen im Shopper-Verhalten und auf Markt- und Verkaufstrends.
Die Funktion richtet sich laut Pressemitteilung vor allem an FMCG-Hersteller und Händler, die ihr Category Management und ihre Marketing- oder Promotionsstrategien stärker datenbasiert ausrichten wollen. Sie können beispielsweise analysieren, welche Käufergruppen das Wachstum einer Marke treiben, wie sich Promotions auf unterschiedliche Shopper-Segmente auswirken oder welche Händler neue Käufer gewinnen.
Lücke wird geschlossen
Laut den Anbietern ermöglicht die Lösung zudem, bisher notwendige manuelle Datenintegration und Reporting-Workflows zu reduzieren und kommerzielle Analysen schneller zu erstellen. Stefan Heremans, President YouGov Shopper, erklärt: „Complete Market schließt die Lücke zwischen Shopper Insight und Marktergebnissen. Indem wir unsere Daten zum Shopper-Verhalten mit POS-Daten in einer einzigen Lösung zusammenführen, bieten wir unseren Kunden eine umfassendere Sicht auf die Nachfrage und eine stärkere Grundlage für Wachstum.“
Integration zweier Datenwelten
Während POS- oder Handelsdaten zeigen, welche Produkte tatsächlich verkauft werden, liefern Shopper-Panels vor allem Informationen darüber, wer diese Produkte kauft und welche Motive hinter Kaufentscheidungen stehen. Unternehmen mussten diese Perspektiven bislang häufig getrennt auswerten und anschließend manuell zusammenführen.
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