Singles’ Day als Shopping-Event im Kommen
Der Singles’ Day am 11. November ist dank der Milliarden-Umsätze in China mittlerweile das umsatzstärkste Online-Shopping-Event – größer als Black Friday und Cyber Monday zusammen. An diesem Tag dreht sich alles um starke Rabatte, blitzschnelle Deals und das Motto: Gönn dir selbst etwas. Seinen Ursprung hat der Tag 1993 an der Nanjing-Universität in China, wo vier Studenten einen humorvollen Gegenpol zum Valentinstag schaffen wollten. Die Wahl fiel auf den 11.11., weil die vier Einsen symbolisch für das Single-Dasein stehen.
2009 griff Alibaba diese Idee auf und machte daraus ein globales E-Commerce-Spektakel mit Mega-Rabatten, Live-Streams und gezielten Marketingkampagnen. Seitdem hat sich der Singles’ Day zu einem milliardenschweren Umsatztreiber entwickelt, der jährlich neue Rekorde bricht. Im Unterschied zu Black Friday und Cyber Monday, die aus den USA stammen und rund um das Thanksgiving-Wochenende stattfinden, hat der Singles’ Day ein festes Datum und setzt auf ein kompaktes 24-Stunden-Rabattfeuerwerk. Während sich Black Friday und Cyber Monday oft über mehrere Tage oder sogar Wochen ziehen, bündelt der Singles’ Day die Kaufkraft an einem einzigen, hochintensiven Verkaufstag.
Für Händler weltweit ist der 11.11. eine strategische Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen, Bestandskunden zu reaktivieren, Lagerbestände zu reduzieren und die Umsätze noch vor dem Weihnachtsgeschäft kräftig anzukurbeln.