Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen beeinflussen Konsumentscheidungen maßgeblich. Schon bisher galt: Werbeversprechen müssen korrekt und belegbar sein. Die sogenannte EmpCo‑Richtlinie der EU („Empowerment of Consumers Directive vom 28. Februar 2024 - EU/2024/825) verschärft die Anforderungen gegenüber unrichtigen oder vagen Aussagen zum Umwelt- und Klimaschutz sowie zur Nachhaltigkeit („Greenwashing“, „Social Washing“). Mit der Gesetzesänderung des UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) werden die europäischen Vorgaben nahezu 1:1 übernommen.
Strengere Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen
Mit der europäischen EmpCo‑Richtlinie sollen Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Werbung gegenüber Verbrauchern transparenter und verlässlicher werden. Dazu wurde in Deutschland das UWG geändert. Die Anforderungen an sogenannte Green Claims und Nachhaltigkeitssiegel werden damit ab 27. September verschärft.
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