Weihnachtsgeschäft 2024: Knackt Österreichs Handel die 2-Milliarden-Marke?

Der Weihnachtsumsatz in Österreich zeigte 2024 eine deutliche Erholung. Im Vergleich zum Vorjahr, als der Umsatz bei etwa zwei Milliarden Euro lag, bedeutet dies ein Plus von 50 Millionen Euro oder 2,5 Prozent. Dieser Anstieg ist ein positives Signal für die heimische Wirtschaft und den Handel, die in den vergangenen Jahren mit Herausforderungen wie der Inflation und veränderten Konsumgewohnheiten zu kämpfen hatten.

Stationärer Handel blieb zentrales Element

Trotz der zunehmenden Bedeutung des Onlinehandels bleibt der stationäre Handel auch 2024 das zentrale Element des Weihnachtsgeschäfts. Fast die Hälfte der Ausgaben entfiel auf den klassischen Einzelhandel, der damit erneut seine Rolle als wesentlicher Wirtschaftsfaktor unter Beweis stellte. Der Onlinehandel konnte dennoch seinen Anteil weiter ausbauen und zeigt, dass digitale Plattformen in der Weihnachtszeit für viele Konsumentinnen und Konsumenten eine attraktive Alternative darstellen. Neben dem Kauf von Geschenken spielte auch der Besuch von Weihnachtsmärkten eine wichtige Rolle, die als Orte des gesellschaftlichen Lebens und der Gastronomie ihren festen Platz im Advent haben.

Der Anstieg im Weihnachtsumsatz ist nicht nur auf eine wachsende Konsumbereitschaft zurückzuführen, sondern auch auf gezielte Strategien des Handels, der sich an veränderte Kundenbedürfnisse angepasst hat. Während 2023 preisbereinigt noch unter dem langjährigen Durchschnitt lag, zeigt die Entwicklung 2024, dass sich der Markt stabilisiert hat. Ob dieser positive Trend anhält, wird davon abhängen, wie der Handel auf strukturelle Veränderungen wie den Ausbau digitaler Angebote und das Bedürfnis nach nachhaltigem Konsum reagiert.