YouGov Best Brand Rankings 2026: Lego und dm in Deutschland führend
Laut den YouGov Best Brand Rankings 2026 gilt WhatsApp, der zum Meta-Konzern gehörende Messenger-Dienst, im Kalenderjahr 2025 aus Sicht der Verbraucher in 28 Märkten als beliebteste Marke weltweit. WhatsApp liegt mit einem durchschnittlichen Index Net-Score von 41,5 auf Platz 1 der globalen Top 10, und überholt damit im aktuellen Ranking den südkoreanischen Elektronik-Konzern Samsung, der sich mit 41,4 auf Platz 2 einordnet. YouTube, das Video-Portal von Google, erreicht im Beobachtungszeitraum Januar bis Dezember 2025 Platz 3 (41,1) und verschlechtert sich damit im Vergleich zum Vorjahr um einen Rang. Google selbst platziert sich, wie im Vorjahr, auf Platz 4 (38,6). Das Ranking basiert auf dem Index-Score des YouGov BrandIndex.
adidas beliebteste deutsche Marke
Die beliebteste deutsche Marke im diesjährigen Ranking ist erneut der Sportausstatter adidas. Wie bereits im Vorjahr kann adidas Rang 5 der Top Global Brands erreichen (35,3) und platziert sich damit, auch wie im Vorjahr, direkt vor seinen US-amerikanischen Wettbewerber Nike (34,5), der auf Platz 6 landet. Streaming-Dienst Netflix aus den USA erreicht Rang 7 mit einem Index Score von 34,1. Netflix verbessert sich damit um einen Rang im Vergleich zum Vorjahr. Rang 8 erklimmt im aktuellen Ranking das britische Unternehmen für Desinfektionsmittel Dettol (33,0). Dettol war im Kalenderjahr 2024 noch nicht Teil der Top 10. Die US-amerikanische Marke für Zahn- und Mundhygiene Colgate landet auf Rang 9 (32,9) und fällt damit um zwei Ränge im Vergleich zum Vorjahr. Den letzten Rang der diesjährigen Top 10 ergattert sich der japanische Autohersteller Toyota mit einem Index-Score von 32,3. Toyota verschlechtert sich damit um einen Rang. Nicht mehr Teil der Top 10 aus dem letzten Jahr ist der Möbelkonzern Ikea, der in diesem Jahr auf Rang 14 landet.
Die Best Brands Deutschland: Lego und dm führen Ranking an
Im Beobachtungszeitraum 1. Januar bis 31. Dezember 2025 führt Lego das Best Brand Ranking für Deutschland als beliebteste Marke an (Index-Score 50,3). Es folgt dm mit 50,2 auf Rang 2 und PayPal mit 48,6 auf Rang 3.
Den vierten Rang belegt Samsung (46,0), den fünften Rang Bosch (45,1). Rang 6 im deutschen Ranking wird von WhatsApp bekleidet (43,1), dem Gesamtsieger im weltweiten Ranking. Rang 7 geht an adidas (41,8), Rang 8 an Nivea (41,1) und Rang 9 an Aldi (40,6). Google erreicht schließlich den zehnten Rang mit einem Index-Score von 39,6.