YouGov/Spikes: Die neuen Werbelieblinge

Die auf Emotionen bauende Weihnachtswerbe-Season ist gelaufen und die Deutschen begeistert Werbung mit mehr Humor (+3,9 Prozentpunkte) und Spaß (+4,5 Punkte). Aber das nicht nur mit ein bisschen Schmunzeln – die Werbelieblinge im Frühling 2025 gehen deutlich weiter.

Maik Hofmann, Gründer von Spikes: „Kurz: Wir können sagen, dass wir uns so stark amüsiert haben wie selten in den letzten Jahren der Werbelieblinge – und das gilt scheinbar auch für die deutschen Verbraucher.“

Kindliche Freude mit Haribo

Kindliche Freude – schon lange ein Thema bei Haribo. Die Marke erobert sich den ersten Platz zurück, und zwar mit einem neuen Film ihrer erfolgreichen Kinderstimmen-Kampagne. Nach dem Launch mit den zwei rauen Bauern am Zaun, bekommen diesmal zwei Polizisten die Hauptrolle, die versuchen – mit Kinderstimmen – den Fall der angebrochenen Gummi-Colaflasche zu lösen. Am Schluss wollen sie die Polizei rufen. Dies löst bei den Deutschen Spaß (86,7 Prozent) sowie Humor nahe am Befragungslimit (91,8 Prozent) aus.

Gartenlust mit Hornbach

Kindliche Freude geht aber auch anders. Den Beweis tritt Hornbach an. Im Clip verzweifeln Menschen zuhause, dem Wahnsinn verfallen, in der Gefangenschaft des Winters. Der Erlösung stürmen dann alle zombiegleich entgegen: ein bunter Laster voller Gartengeräte zum Frühlingsanfang. Kein Wunder, dass Hornbach damit etwas seltenes schafft: einen Kreativscore von über 3,0 (sogar vor dem Alltime-Sieger Haribo). Und 53,2 Prozent finden es neu und ungesehen.

Über die Studie:

Die Ergebnisse des Werbelieblinge-Rankings basieren auf Online-Interviews zu den Excitement Points, die YouGov und Spikes quartalsweise repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren auf Basis von YouGov Surveys durchführen. Monatlich werden 4.000 Verbraucherinnen und Verbraucher befragt, ob ihnen in den vergangenen Wochen eine Werbung aufgefallen ist, die ihnen sehr gut gefallen hat – also eine Lieblingswerbung, die sie nicht so schnell vergessen werden.

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