YouGov und Decentriq ermöglichen datenschutzkonforme Zielgruppenaktivierung
Die Data‑&‑Analytics‑Group YouGov, mit einem eigenen Panel von mehr als 30 Millionen registrierten Mitgliedern in 64 Märkten, kooperiert mit Decentriq. Die neue Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden in Deutschland und darüber hinaus ihre First‑Party‑Daten in einer datenschutzkonformen Umgebung sicher mit den Zielgruppen‑ und Shopper‑Daten von YouGov abzugleichen. So entstehen erweiterte Möglichkeiten zur Zielgruppenaktivierung, ohne die Datensouveränität oder den Datenschutz zu beeinträchtigen. Die neue Lösung startet zunächst in Deutschland und ist auf Anfrage auch in weiteren Märkten verfügbar.
Demografische Zielgruppenansprache
Mit zunehmenden Datenschutzanforderungen stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, vorhandene Daten intelligenter zu nutzen. Ziel ist es, Kampagnen relevant und kosteneffizient auszusteuern und gleichzeitig Zielgruppen zu definieren, die sowohl präzise als auch datenschutzkonform sind. Eine reine demografische Segmentierung reicht dabei schon lange nicht mehr aus, um Kaufverhalten zu erklären oder diejenigen Zielgruppen zu identifizieren, die den größten Geschäftserfolg erwarten lassen.
Erweiterung der First-Party-Zielgruppen
Mit dem Beitritt zum Decentriq-Netzwerk ermöglicht YouGov Unternehmen, ihre First-Party-Zielgruppen um fundierte Erkenntnisse aus Marktforschung und realem Konsumentenverhalten zu erweitern. Dazu zählen unter anderem Einstellungen, Verhaltensweisen, Mediennutzung sowie tatsächliche Kaufdaten. So zeigen die CRM-Daten eines Händlers zwar, welche Produkte ein Kunde gekauft hat. Durch den datenschutzkonformen Abgleich mit den Daten des YouGov Shopper Panels innerhalb eines Decentriq Clean Rooms lassen sich diese Informationen jedoch um weitere Erkenntnisse ergänzen – etwa zu Einkaufsgewohnheiten über einzelne Warengruppen hinweg, Medienpräferenzen, Markenaffinitäten und den Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen. Die First-Party-Daten verbleiben dabei jederzeit unter der Kontrolle des Werbetreibenden; Rohdaten werden zu keinem Zeitpunkt zwischen den beteiligten Parteien offengelegt.