K.I. und die Spielzeugindustrie

Von Steve Reece

Künstliche Intelligenz, auch bekannt als KI, ist derzeit ein großes Thema, und das schon seit 5 Jahren. Die Aussicht, dass künstliche Intelligenz intelligenter, leistungsfähiger und wirkungsvoller als der Mensch werden, beunruhigt offensichtlich jeden. Darüber hinaus sind die Fähigkeiten dieser Systeme innerhalb weniger Jahre so weit fortgeschritten, dass wir uns fragen müssen, wie mächtig diese letztendlich werden können. Aus der Perspektive der Spielzeugbranche gibt es zwei Hauptbereiche, in denen wir die Auswirkungen der künstlichen Intelligenz betrachten können:
1) Nicht produktspezifische Nutzung
2) Integration von künstlicher Intelligenz in Spielwaren zur Schaffung überzeugenderer Produkte

Künstliche Intelligenz: Die Art, wie wir leben und arbeiten, wird sich verändern

Es gibt so viele Möglichkeiten, wie diese Technologie unser Arbeitsleben verändert, dass es unmöglich wäre, sie hier alle aufzuzählen. Aber wir können ein paar der einflussreichsten aufzählen...

Präzise Trenderkennung und -prognose

In der Spielzeugbranche sind wir sehr darauf bedacht, Trends aufzuspüren, die wir für coole neue Produkte nutzen können. Mit etwas Hilfe und Anleitung durch den Menschen wird die KI immer besser darin, soziale Dynamiken, Einzelhandelsdaten und kulturelle Signale zu analysieren, um Themen, Ästhetik und Mechanik vorherzusagen, die das Potenzial haben, zu einem Durchbruch bei Spielwaren zu führen.
Während heute der Trendspotting-Prozess ad hoc und oft eher kreativ als quantitativ geführt wird, können uns KI-Systeme dabei helfen, zu messen, zu analysieren und zu quantifizieren, wo die Chancen liegen könnten.

Werbetexte, Branding und Verpackungen

Die künstliche Intelligenz ist bereits in der Lage, überzeugende Texte und gutes Grafikdesign zu erstellen. Diese Fähigkeit wird nur noch besser werden, und so ist es ziemlich wahrscheinlich, dass die Grafikdesigner von heute zu den Grafik-KI-Anwendern von morgen werden. 

Verkaufsprognosen

Das Schwierigste in der Spielwarenbranche sind die Umsatzprognosen. Tatsächlich sind die Prognosen fast immer falsch, die Frage ist nur, ob sie die Nachfrage unter- oder überschätzen - beides führt zu einem anderen Lagerproblem. Mit den Fortschritten der KI werden tiefgreifende Analysen dazu beitragen, die Prognosen genauer zu machen, auch wenn sie nie perfekt sein werden, da menschliche Kaufentscheidungen oft nicht rational und vorhersehbar sind. Die Bereiche, die analysiert und vorhergesagt werden können, werden jedoch immer besser. KI wird es uns ermöglichen, die Logistik zu optimieren, indem wir Nachfragespitzen vorhersagen, den Bestand optimieren und Engpässe erkennen.

Administrative Aufgaben

Darüber wurde bereits an anderer Stelle so ausführlich geschrieben, dass wir kaum darauf eingehen müssen, aber es ist klar, dass die Fähigkeit der KI, Daten zu verarbeiten und grundlegende und sogar komplexe Verwaltungsaufgaben zu übernehmen, den Spielzeugunternehmen viel Zeit und Geld sparen wird, wenn auch leider mit einigen unvermeidlichen Arbeitsplatzverlusten.

Unterstützung bei der Konzepterstellung

Spielzeugdesigner können bereits ihre Ideen und Vorschläge in die KI einspeisen, und diese Systeme können Moodboards, Charakterskizzen und Verpackungsmodelle erstellen. Dies wird sowohl den Prozess beschleunigen als auch den Kreativen in Verbindung mit diesen leistungsstarken Werkzeugen viel mehr Spielraum für ihre Kreativität geben. 

KI im Spielzeug

An dieser Stelle wird es richtig spannend. Lange Zeit haben Spielzeughersteller davon gesprochen, Spielzeug zum Leben zu erwecken, und lange Zeit haben wir das nur in sehr begrenztem Umfang getan. Einige kleine Bewegungen, Geräusche und Verhaltensweisen erweckten den Eindruck von lebensechten Spielzeugen. Aber bis zur aktuellen KI-Revolution konnten wir keine Spielzeuge herstellen, die wirklich in der Lage waren, mit Kindern zu kommunizieren. Heute ist die Technologie da. Kinder haben schon immer mit ihren Spielzeugen gesprochen, während sie mit ihnen fantasievoll spielten Es ist eines der niedlichsten Dinge, die man beobachten kann: Kinder, die mit einem leblosen Gegenstand fantasievoll sprechen. Jetzt sind wir aber wirklich an dem Punkt angelangt, an dem das Spielzeug dem Kind in einer echten Kommunikation antworten kann.

Eine neue Ära der Spielzeuginteraktion hat begonnen

Denken Sie nur einen Moment darüber nach - stellen Sie sich ein süßes und kuscheliges Plüschtier vor, das einem Kind eine Gute-Nacht-Geschichte erzählen kann, während es es umarmt. Wenn Kinder schon ein niedliches, aber lebloses Spielzeug lieben, dann stellen Sie sich vor, wie sehr sie ein Spielzeug lieben werden, das auf ihrer Ebene mit ihnen spricht und spontan reagieren kann. Denken Sie über Lernspielzeug nach, das sich an das Lerntempo und den Lernstil des Kindes anpasst. Die Größe der Schulklassen variiert von Land zu Land, aber 20 bis 30 Kinder pro Klasse sind der Durchschnitt. Das bedeutet, dass die Lehrkraft Bildungsinhalte und Wissen in einem durchschnittlichen Lerntempo vermittelt. Sie können sich normalerweise nicht so viel Zeit nehmen, um den Unterricht an die leistungsschwächsten und leistungsstärksten Kinder in der Klasse anzupassen, was bedeutet, dass die meisten Kinder in der Schule standardmäßig eine sehr unvollkommene, ineffiziente und frustrierende Lernreise erleben. Die künstliche Intelligenz hingegen kann sich an das Kind anpassen und sogar die Themen darauf abstimmen, was das Kind am interessantesten findet, was zu beschleunigten Lernergebnissen führt. Und dann stellen Sie sich vor, das Ganze in ein lustiges Spielzeugprodukt zu verpacken. Sind Eltern, die oft nicht das neueste Spielzeug kaufen wollen, nicht bereit, ein Spielzeug zu kaufen, das die Entwicklung ihres Kindes beschleunigt?

Bedenken und Hindernisse für KI-Spielzeug

Bedenken und Hindernisse für KI-Spielzeug

Es gibt einige klare und offensichtliche Bedenken und Hindernisse, die es in diesem Bereich zu überwinden gilt. Natürlich müssen die Produkte gut ausgeführt und funktionell sein, d. h. die Spracherkennung muss funktionieren, und die Antworten müssen den Wünschen von Kindern und Eltern entsprechen. Außerdem liegt es auf der Hand, dass ein Spielzeug, das von einem Kind so geliebt wird, potenziell auf böswillige oder schädliche Weise verwendet oder gehackt werden könnte, weshalb die Sicherheit der Kinder und die elterliche Kontrolle äußerst wichtig sind. Schließlich sind da noch die Kosten. Die Integration echter funktionierender künstlicher Intelligenz in Spielzeuge wird zu höheren Preisen führen als bei einem durchschnittlichen Licht- und Soundspielzeug. Diese Spielzeuge werden die Preisgrenzen austesten, und einige Preisgrenzen könnten gesprengt werden. Doch bevor wir uns in der üblichen Debatte über die Abneigung der Einzelhändler gegen hohe Preise verlieren, sollten wir uns daran erinnern, dass diese Spielzeuge ein Erlebnis bieten können, das wir Kindern und ihren Eltern noch nie zuvor geboten haben, und vielleicht wird sich dies aus der Sicht der Verbraucher lohnen.
 

Über den Autor
Steve Reece ist seit 25 Jahren in der Spielwarenbranche tätig. Er hat früher bei Hasbro klassische Marken wie Monopoly, Play-Doh und Trivial Pursuit verantwortet. Mittlerweile berät er mit seiner eigenen Agentur Kids Brand Insight Unternehmen dazu, wie sie ihren Umsatz im Ausland steigern, robuste diversifizierte Lieferketten aufbauen und die richtigen Mitarbeiter finden können.