Cute Economy – der Kidults-Hype um die Blind Box
Vortrag aus dem Toy Business Forum der Spielwarenmesse 2026
Die boomende Cute Economy eröffnet dem Spielwarenmarkt ganz neue Absatzchancen. Denn die Kidults fahren nicht nur auf Blind-Box-Sammelfiguren ab, sondern sind auch bereit in ihre Leidenschaft zu investieren. Ratna Sita Handayani der Euromonitor International GmbH analysierte im Toy Business Forum 2026, warum diese Zielgruppe der Erwachsenen so wertvoll ist, was Marken wie PopMart machen, um die Herzen und Geldbeutel der Kidults zu erobern und welche Risiken die Unternehmen berücksichtigen sollten.
Über die Referentin Ratna Sita Handayani
Ratna Sita Handayani leitet seit 2018 ein Analystenteam für die DACH-Region im Düsseldorfer Büro mit Expertise in Consumer Technology, Home & Lifestyle. Sie kam 2003 als Analystin für die APAC-Region mit einem Abschluss in Informatik (Business) zum Euromonitor International Büro in Singapur. Von 2008 an leitete sie von der Londoner Zentrale aus die Konsumforschung in der EMEA-Region, bevor sie nach Deutschland wechselte.
Aus Kulturgut, für das sich Erwachsene begeistern, werden Kultspielzeuge. Die Spielwarenmesse 2026 setzte in der interaktiven Erlebniswelt Toys for Kidults die beliebtesten Sammlerartikel und Brettspiele für Erwachsene in Szene. Weiterhin sind viele Informationen online zu finden.
