Toys for Kidults
Mit einem beeindruckenden und spannenden Produktaufgebot begeisterte die Sonderfläche „Toys for Kidults“ auf der Spielwarenmesse 2026 und zog die Blicke der Presse und Besuchern auf sich. Zentral im Eingang Mitte platziert, stand die stetig wachsende Zielgruppe der erwachsenen Spielzeugfans im Mittelpunkt – mit einer inspirierenden Auswahl an Produkten und Marken. Erwachsene, die Freude am Spielen haben, sind längst zu einer relevanten und kaufkräftigen Zielgruppe geworden. Sie bieten dem Handel enorme Chancen, das Sortiment zu erweitern und zusätzliche Umsatzpotenziale zu erschließen.
Kidults: Ein Markt voller Potenzial
Die Zielgruppe der sogenannten “Kidults” – also Konsumenten ab 12 Jahren – gewinnt im Spielwarenmarkt zunehmend an Bedeutung. Aktuelle Marktdaten zeigen ein starkes Wachstum in den USA und den wichtigsten europäischen Märkten.
USA: Kidults sorgen für Rekordumsätze
13,4 Mrd. $ für Spielwaren
US-Konsumenten gaben von Oktober 2024 bis September 2025 insgesamt 13,4 Milliarden US-Dollar für Spielwaren aus, die an Personen ab 12 Jahren gingen.
+12 % Wachstum im Jahresvergleich
Das entspricht einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr.
30,2 % aller Spielwarenverkäufe
Kidults machen inzwischen 30,2 % aller Spielwarenverkäufe in den USA aus.
EU5: Starke Entwicklung in den fünf größten Märkten Europas
5,7 Mrd. $ für Spielwaren
In den fünf größten europäischen Märkten (Deutschland, Großbritannien, Italien, Spanien und Frankreich) wurden im selben Zeitraum 5,7 Milliarden Euro für Spielwaren für Personen ab 12 Jahren ausgegeben.
+14 % Wachstum im Jahresvergleich
Das ist ein Plus von 14 % gegenüber dem Vorjahr.
32 % aller Spielwarenverkäufe
Kidults machen in den EU5-Ländern bereits 32 % aller Spielwarenverkäufe aus.
Die 210 m² große interaktive Erlebnishaus „Toys for Kidults“ in Eingang Mitte spiegelte mit den Kategorien „Collectibles“, „Creative Fantasy“ und „Tabletop Games“ die vielfältigen Interessengebiete der erwachsenen Zielgruppe wider und bot zahlreiche Produktinspirationen, die in keinem Spielwarengeschäft fehlen sollten.
Die Sonderfläche lieferte dem Handel gezieltes Know-how für eine erfolgreiche Ansprache der Zielgruppe Kidults: inspirierende Produktpräsentationen zeigten attraktive Kidults-Einstiegssortimente und spannende Themenwelten. Unter Anleitung erfahrener Promoter konnten alle Spiele ausgiebig getestet werden.
Vorträge zum Thema im Toy Business Forum rundeten das Paket ab:
- Magische Kidults und wo sie zu finden sind – Eine Entdeckungsreise zur Zielgruppe und ihren natürlichen Habitaten
Carol Rapp, Geschäftsführerin & Robin de Cleur, Director Communications, Merz Verlag, Essen
Mittwoch, 28. Januar 2026, 15:45 – 16:15 Uhr
- Die Faszination der Kidults
Stefan Will, Geschäftsführer, Ultra Comix GmbH, Nürnberg
Donnerstag, 29. Januar 2026, 14:45 – 15:15 Uhr
- Live Podcast: Der Geek & der Nerd – Kidults vs. Nerd – Wie schließen wir die Generationenlücke?
Carol Rapp, Geschäftsführerin, Merz Verlag, Essen & Jasmin Karatas, Concept in Gamification & Innovation in Branding/ Games, JASMIN DENIZ KARATAS & RAW-R AGENCY, Baar/Schweiz
Freitag, 30. Januar 2026, 11:15 – 12:15 Uhr
- Cute Economy – Kidults und der Hype um Blind Box und Plüsch
Ratna Sita Handayani, Head of Research - DACH, Euromonitor International GmbH, Düsseldorf
Freitag, 30. Januar 2026, 14:00 – 14:30 Uhr
In Kooperation mit den Experten von:
- Ultra Comix – einem der größten Comic- und Spieleläden Europas
- Der SPIEL Essen – der weltweit größten Publikumsmesse für Brettspiele
