TrendCommittee

Das Spielwarenmesse TrendCommittee beschäftigt sich jedes Jahr mit der Suche nach den neuesten Strömungen innerhalb der Spielwarenbranche. Zusammengesetzt ist es aus internationalen Experten, Trendscouts, Marktforschern und Journalisten mit jahrelanger Erfahrung. Das 12-köpfige Team besteht aus: 

John Baulch

Toy World | Verleger | England

Kaum jemand kennt die britische Spielwarenbranche so lange wie John Baulch. Schon 1980 schrieb er für das Magazin Toy Trader, ab 1983 prägte er Toys n Playthings – bis er 2011 den Sprung wagte und sein eigenes Fachmagazin gründete: Toy World.

In weniger als zwei Jahren machte er Toy World zum führenden Spielwarenmagazin Großbritanniens – bekannt dafür, den Finger stets am Puls einer schnelllebigen, pulsierenden Branche zu haben.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse, dem er seit der Gründung angehört, bringt John Baulch über 30 Jahre journalistische Erfahrung ein: einen untrüglichen Instinkt dafür, welche Themen die Branche morgen bewegen – und was am Ende wirklich Inspiration, Spiel und Spaß bedeutet.

Clara Blasco-López

AIJU | UX-Forschung und Innovation | Spanien

Wie entstehen Produkte, die Kinder wirklich begeistern – und dabei den Menschen in den Mittelpunkt stellen? Dieser Frage geht Clara Blasco jeden Tag nach. Mit einem Master in Produktdesign forscht sie beim AIJU, dem spanischen Technologiezentrum für Kinder- und Freizeitprodukte, zu Design und Trends.

Als frühere Spielzeugdesignerin und UX-Forscherin begleitet sie Unternehmen bei Produkten, Services und Innovationsworkshops. Seit 2017 leitet sie Forschungsprojekte zur Nachhaltigkeit im Spielzeugmarkt und macht ihre Erkenntnisse öffentlich zugänglich.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Clara Blasco den nutzerzentrierten Blick der Designforschung ein: ein feines Gespür für Kreativität, Verspieltheit und Staunen – und für Spielzeug, das nicht nur gefällt, sondern echte Bedürfnisse trifft.

Daniele Caroli

Spirit of Play | Journalist | Italien

Vom Musikjournalismus zur Spielwarenbranche: Daniele Carolis Weg ist so vielseitig wie sein Blick auf Trends. Bis 1985 schrieb er über Musik und Unterhaltungselektronik, ehe er als Chefredakteur die Fachtitel Il Giornale dell'Infanzia und Giochi & Giocattoli prägte.

International war er Präsident der Verbände BCMI und ITMA – und damit bestens vernetzt an den Schnittstellen der Branche. Seine Erfahrung reicht weit über das reine Spielen hinaus.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse ist Daniele Caroli seit 2013 aktiv, seit 2020 schreibt er zudem für Spirit of Play, das Online-Magazin der Messe. Er bringt den Blick des erfahrenen Fachjournalisten ein – für Trends, die weit über den Spieltisch hinaus Bedeutung entfalten.

Axel Dammler

iconkids & youth | Marktforscher & Geschäftsführer | Deutschland

Was denken, fühlen und wünschen sich Kinder und Jugendliche wirklich? Seit 1992 geht Axel Dammler dieser Frage auf den Grund. Heute steht er als geschäftsführender Gesellschafter an der Spitze von iconkids & youth, dem größten deutschen Spezialinstitut für Kinder- und Jugendforschung.

Zahlreiche Studien zu nationalen und internationalen Medien- und Konsumgütermärkten tragen seine Handschrift. Er hat über 50 Artikel und mehrere Bücher veröffentlicht und ist gefragter Interviewpartner in Funk, TV und Print.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Axel Dammler die Perspektive ein, auf die es am Ende ankommt: die der jungen Zielgruppe selbst – und den sicheren Blick dafür, welches Spielzeug durch Neuartigkeit, Reichweite und Mitreißfaktor wirklich verfängt.

Steven Ekstract

Global Licensing Advisors | Journalist, Analyst, Konferenzveranstalter | USA

Wenn es um Markenlizenzierung geht, ist Steven Ekstract eine international anerkannte Stimme. Als Gründer von Global Licensing Advisors berät er Marken, die durch Lizenzen und strategische Kooperationen wachsen wollen – seit 2022 auch mit seinen X Tracks Licensing Summits.

Zuvor war er Gründungsverleger von License Global, dem führenden Fachmagazin der Branche, und verantwortete als Brand Director die wichtigsten Licensing Expos in den USA, Europa, Japan und China. Sein Buch Brand Licensing For Dummies gilt als praktischer Standard-Einstieg. Im Dezember 2025 wurde er in die Licensing Hall of Fame aufgenommen – neben Legenden wie Walt Disney und George Lucas.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Steven Ekstract die globale Lizenzperspektive ein: den geschärften Blick dafür, wie aus emotionaler Bindung und Viralität echte Trends werden – und Marken zu Lieblingen werden.

Philippe Guinaudeau

Kidz Global & BrandTrends | CEO | Vereinigte Arabische Emirate

Daten, Emotionen, Spiel – für Philippe Guinaudeau gehört das untrennbar zusammen. Als CEO der Marktforschungsunternehmen Kidz Global und BrandTrends blickt er auf über 30 Jahre Erfahrung im Bereich Market Research zurück und liefert maßgeschneiderte Lösungen für einen der wettbewerbsintensivsten Märkte überhaupt.

Vor der Gründung seiner eigenen Unternehmen war er im Management der NPD Group tätig und beriet bei AC Nielsen langlebige Gebrauchsgüter. So sammelte er Marktwissen über Spielwaren, Games, Lizenzen und Entertainment auf gleich fünf Kontinenten.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Philippe Guinaudeau den datengetriebenen Weltmarkt-Blick ein: das feine Gespür dafür, wo Zahlen und Emotionen zusammenlaufen – und daraus tragfähige Trends entstehen.

Katriina Heljakka

Turku School of Economics | Forscherin im Bereich Spielzeug und Spiel | Finnland

Kaum jemand erforscht das Spielen so leidenschaftlich wie Katriina Heljakka. Als Gastforscherin an der Turku School of Economics (Pori Unit) widmet sie sich Spielzeug, Spiel und spielerischem Lernen – ausgewiesen durch gleich zwei Doktortitel auf diesem Gebiet.

Zuvor arbeitete sie als Spieledesignerin und Kreativmanagerin in der Industrie. Ihre Arbeiten zu Charakterspielzeug, Kidult-Spielzeug und generationenübergreifenden Spielpraktiken sind international vielfach veröffentlicht und ausgezeichnet.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Katriina Heljakka den wissenschaftlichen Tiefenblick ein: das Verständnis für Spielen als lebenslanges Phänomen – und ein Gespür dafür, was ein Produkt wirklich ausmacht. Ihr Motto: Wow, Flow, Glow!

Gabriela Kaiser

Trendagentur | Trendscout/-expertin | Deutschland

Trends entstehen nicht im Spielzeugregal allein, sondern im gesamten Lifestyle – davon ist Gabriela Kaiser überzeugt. Nach einem Textiltechnik-Studium mit Schwerpunkt Design arbeitete sie als Designerin, bevor sie sich mit ihrer eigenen Trendagentur selbstständig machte.

Seit 2002 ist sie deutschlandweit als Trendscout und -beraterin tätig und zählt namhafte Unternehmen aus Industrie und Handel, Messen und Fachmagazine zu ihren Kunden. Von 2010 bis 2014 lehrte sie zudem Strategie- und Trendforschung an der Technischen Hochschule Nürnberg.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Gabriela Kaiser den ganzheitlichen Lifestyle-Blick ein: das Gespür dafür, welche Strömungen produktübergreifend und mit globaler Präsenz die Branche prägen werden.

Urszula Kaszubowska

Branża Dziecięca | Herausgeberin & Chefredakteurin | Polen

Wenn es um den polnischen Spielwarenmarkt geht, führt an Urszula Kaszubowska kein Weg vorbei. Als Chefredakteurin von Branża Dziecięca, dem größten polnischen Fachblatt für Spielwaren und Babyartikel, kennt sie die Branche aus nächster Nähe.

Zudem sitzt sie in der Auswahljury des polnischen Wettbewerbs „Toy of the Year“ und bringt tiefe verlegerische Erfahrung mit: Seit 17 Jahren arbeitet sie für eines der größten polnischen Verlagshäuser, unter anderem als Verlagsleiterin für Hobbymagazine.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Urszula Kaszubowska den osteuropäischen Marktblick ein – und einen klaren Maßstab: Ein echter Trend ist für sie das, was am Ende von Kindern selbst für gut befunden wird.

Sujin Lee

Gem Factory | Strategieberater | Republik Korea

Kann künstliche Intelligenz vorhersagen, welches Spielzeug erfolgreich wird? Sujin Lee arbeitet genau daran. 2014 gründete er Gem Factory und treibt seither Produkt- und Markenentwicklung, Marketing und – seit 2018 – ein wegweisendes Datenplattform-Projekt voran.

2021 brachte er Gemi-rawn AI auf den Markt: den einzigen Lösungsanbieter für die Analyse und Vorhersage von Spielzeug- und Animationsinhalten. Damit digitalisiert Gem Factory den Spielzeugmarkt und verbindet Daten mit Kreativität.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Sujin Lee den technologiegetriebenen Zukunftsblick ein: das Gespür dafür, wie datenbasierte Analyse und echter Spielwert zusammenfinden – und wo aus Zahlen die Trends von morgen entstehen.

Reyne Rice

Toy Trends | Globale Trendjägerin | Journalistin & Beraterin | USA

Reyne Rice ist immer den neuesten Spielzeugtrends auf der Spur – rund um den Globus. Als stellvertretende Vorsitzende der ITMA, Journalistin und Autorin zahlreicher internationaler Publikationen gehört sie zu den einflussreichsten Stimmen der Branche.

Ob als Beraterin, Rundfunksprecherin, Referentin oder Jurymitglied: Jährlich besucht sie rund 24 Messen weltweit, um Trends bei Toys & Games, Entertainment, Lizenzen und Kinder-Technik aufzuspüren. Seit 2003 führt sie ihr Beratungsunternehmen Toy Trends in New York.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Reyne Rice den globalen Trendradar ein: den geschulten Blick dafür, was fesselt, unterhält und über alle Ländergrenzen hinweg begeistert – und daher wirklich zum Trend wird.

Jane Wong 

Guangdong Toy Association | Journalistin & Branchenanalystin | China

Direkter kann man am Puls der Spielwarenproduktion kaum sein: Jane Wong ist Senior-Journalistin und Branchenanalystin bei der Guangdong Toy Association, einer der einflussreichsten Regionalverbände Chinas – ansässig dort, wo weltweit die meisten Spielwaren gefertigt werden.

Über ein Jahrzehnt war sie Journalistin und stellvertretende Redaktionsleiterin des Verbandsmagazins TOY INDUSTRY, heute schreibt sie maßgeblich für dessen führende Onlineplattform ctoy.com.cn. Ihre Themen: Lieferketten, Fertigungsinnovation, IP-Lizenzen, Content-Ökosysteme und internationale Markttrends.

Im TrendCommittee der Spielwarenmesse bringt Jane Wong den Blick vom größten Produktionsstandort der Welt ein: fundiertes Insiderwissen aus Chinas Fertigungsclustern, gepaart mit globaler Perspektive – und ein feines Gespür für Trends, die kreativ, aufstrebend und grenzüberschreitend die Branche prägen.