Magische Kidults und wo sie zu finden sind
Vortrag aus dem Toy Business Forum der Spielwarenmesse 2026
Wachstumstreiber jenseits des Kinderzimmers: Begeben Sie sich mit Carol Rapp und Robin de Cleur vom Merz Verlag auf eine Reise zu einer Zielgruppe, die längst kein Nischenphänomen mehr ist. In ihrem Vortrag im Toy Business Forum gab es spannende Einblicke in das Kaufverhalten von Kidults und die enormen wirtschaftlichen Chancen, die diese für den Spielwarenmarkt bieten.
Über die Referenten
Carol Rapp arbeitete erst bei Kosmos, später bei Asmodee. Dort übernahm sie erst das Marketing, dann die Geschäftsführung in Deutschland und verantwortete zuletzt das internationale Marketing der Group. 2022 wurde sie Geschäftsführerin des Merz Verlags und leitet die SPIEL Essen. Seit 2014 ist Robin de Cleur für Kommunikation und Marketing in der Brettspielwelt unterwegs. Zunächst arbeitete der begeisterte Spieler bei Asmodee und übernahm Anfang 2023 die Rolle als Kommunikationsdirektor der SPIEL Essen.
Kidults im Fokus
Aus Kulturgut, für das sich Erwachsene begeistern, werden Kultspielzeuge. Die Spielwarenmesse 2026 setzte in der interaktiven Erlebniswelt Toys for Kidults die beliebtesten Sammlerartikel und Brettspiele für Erwachsene in Szene. Weiterhin sind viele Informationen online zu finden.
