Das war die Spielwarenmesse 2026!
Trends, Innovationen und neue Impulse für die Spielwarenbranche
Die 75. Spielwarenmesse brachte vom 27. bis 31. Januar 2026 die internationale Spielwarenbranche in Nürnberg zusammen und setzte spürbare Impulse. Schon das Stadtbild machte die Jubiläumsausgabe sichtbar: Die Kaiserburg leuchtete in Rot, der Frauentorturm trug das Spielwarenmesse-Logo – und in den Hallen bot die Messe zahlreiche Gelegenheiten, Trends zu entdecken und neue Kontakte zu knüpfen. Wer durch die Hallen ging, traf auf innovative Produkte, inspirierende Formate und eine beeindruckende Vielfalt an Ideen. Ob erfahrene Branchenkenner oder neue Gesichter – die Spielwarenmesse 2026 zeigte, wie lebendig und zukunftsorientiert die Spielwarenwelt ist.
Die Aussteller der Spielwarenmesse 2026 in Zahlen
Von internationalen Marktführern bis hin zu kreativen Start-ups – Aussteller aus aller Welt präsentierten ihre Innovationen und Produkte.
2.313 Aussteller aus 68 Ländern präsentierten ihre Neuheiten auf der Spielwarenmesse 2026 – das ergibt eine Internationalität von 82%.
488 neue Aussteller bereicherten die Messe mit frischen Ideen, innovativen Produkten und neuen Perspektiven für die Branche.
Auf 175.000 m² Bruttofläche entstand ein einzigartiger Marktplatz für Spielwaren-Innovationen aus aller Welt.
Die Top 10 der Ausstellerländer auf der Spielwarenmesse 2026 waren Deutschland, China, Hongkong SAR, Großbritannien, die USA, die Niederlande, Spanien, Frankreich, Italien und Polen.
Echte Gespräche statt Präsentationen! Der intensive und persönliche Dialog mit unseren Kunden rund um unsere Neuheiten ist bereits ein Highlight zum Jahresstart für uns. Auch die Internationalität der Kunden ist ein klarer Vorteil auf der Spielwarenmesse. Abgerundet wird die Spielwarenmesse durch die Atmosphäre und die Stimmung – meiner Meinung nach schon fast eine Art riesiges Networking Event, das auch international geschätzt wird.
Constanze Schuhmann
Marketing & Online-Kommunikation
Simm Spielwaren GmbH
Die Spielwarenmesse ist jedes Jahr ein unverzichtbares Ereignis, und das 75. Jubiläum macht es besonders aufregend. Sie bietet eine unvergleichliche Plattform, um Innovationen zu präsentieren und wertvolle Kontakte zu knüpfen und zu pflegen. Wir sind begeistert, Teil dieser globalen Gemeinschaft zu sein und freuen uns darauf, die Zukunft des Spielens gemeinsam zu gestalten.
Julia Goldhammer
Geschäftsführerin
LEGO GmbH
Die Messe ist für uns weit mehr als nur eine Business-Veranstaltung: Sie hat es uns ermöglicht, die tiefen Beziehungen, die wir vor einem Jahr begonnen haben aufzubauen, weiter zu festigen. Die fröhliche, inspirierende Atmosphäre der Spielwarenmesse fühlt sich an wie ein Heimkommen – und wir gehen mit mehr Energie denn je, um unser Wachstum auf das nächste Level zu heben.
Julian Miller
Co-Founder
McMiller
Die Jubiläumsmesse, 75 Jahre Spielwarenmesse Nürnberg, versprüht einen besonderen Reiz und unterstreicht eindrucksvoll ihre kontinuierliche Strahlkraft – als international renommierter Branchentreff und als Trendbarometer der Spielwarenbranche.
Axel Kaldenhoven
Geschäftsführer
Schmidt Spiele
Hier versammelt sich die größte Auswahl an Spielwarenherstellern, Einkäufern, Erfindern und Entscheidungsträgern weltweit. Wer die neuesten und besten Trends der Spielwarenbranche erleben möchte, muss hierherkommen.
Alec Bell
Vertrieb
Schylling Inc.
Besucherzahlen der Spielwarenmesse 2026
Tausende Fachbesucher aus aller Welt nutzten die Spielwarenmesse, um sich auszutauschen, neue Trends zu entdecken und Geschäftsbeziehungen zu knüpfen.
58.941 Fachbesucher kamen nach Nürnberg, um Trends zu entdecken und Geschäftskontakte zu knüpfen.
65,5 % der Fachbesucher reisten aus dem Ausland an – ein Beleg für die globale Anziehungskraft der Spielwarenmesse.
Fachbesucher aus 123 Ländern machten die Spielwarenmesse 2026 zum internationalen Treffpunkt der Spielwarenbranche.
Die Top-10 Besucherländer waren Deutschland, Italien, China, Großbritannien, die Niederlande, Frankreich, Spanien, Polen, die USA und Österreich.
Die Spielwarenmesse wird niemals im Kalender fehlen, weil sie ein Grundstein unseres Basisgeschäfts darstellt.
Michael Edl
Geschäftsführer Einkauf, Marketing & Vertrieb
ROFU Kinderland Spielwarenhandels GmbH
Ich komme seit vielen, vielen Jahren zur Spielwarenmesse – es macht mir viel Spaß. Es ist praktisch für mich, dass die ganze Branche da ist. Alle großen Hersteller sind da, aber auch viele andere, die man hier trifft. Man kann sich gut verabreden und zusammenpassen – und wir müssen ja das Weihnachtsgeschäft vorbereiten.
Thomas Panke
Geschäftsführer
Held der Steine GmbH
Es war fantastisch. Wir hatten Gespräche mit vielen verschiedenen Akteuren der Branche, vor allem mit Verlagen, die zu unseren wichtigsten Zielgruppen gehören.
Marcus Carleson
Game Designer
Hitster
Specials by Spielwarenmesse 2026 – Vielfalt entdecken, Impulse mitnehmen
Die Spielwarenmesse 2026 war erneut ein Schaufenster für Innovationen und neue Impulse. Über das gesamte Messegelände hinweg luden zahlreiche Specials dazu ein, aktuelle Trends zu entdecken und die Vielfalt der Spielwarenbranche hautnah zu erleben.
Die ToyTrends 2026 gaben wichtige Anstöße für die kommende Saison: Unter dem Motto „AI Loves (to) Play" standen die Möglichkeiten von Künstlicher Intelligenz im Spielbereich im Fokus, während „Creative Mindfulness" kreative und achtsame Spielideen beleuchtete. Ein besonderes Highlight war der Roboter pib, der Fachbesuchern wertvolle Zusatzinformationen lieferte und sich schnell zum beliebten Fotomotiv entwickelte.
Toys for Kidults machte erlebbar, wie vielseitig Spielen für Erwachsene sein kann. Fachbesucher konnten Brettspiele mit Experten testen, sich auf der Carrera-Bahn messen, ein Battle in der Beyblade Arena austragen oder den ferngesteuerten Siku-Traktor durch das Kidults-Haus steuern. Eine Zahlenwand mit exklusiven Marktforschungsdaten von Circana unterstrich das wachsende Potenzial dieses Marktsegments.
Mit der Sustainable Collection wurde Nachhaltigkeit erstmals auf dem gesamten Messegelände sichtbar: Nachhaltige Produkte waren an zahlreichen Ständen durch eine spezielle Markierung hervorgehoben. Ergänzend beleuchteten Programmpunkte im Toy Business Forum das Thema aus verschiedenen Perspektiven.
Frische Ideen und innovative Ansätze standen in der StartupArea im Mittelpunkt, wo junge Unternehmen ihre Produkte und Konzepte einem internationalen Fachpublikum präsentierten. Die New Product Gallery blieb ein echter Anziehungspunkt: Kompakte Showcases machten aktuelle Neuheiten und Trends auf einen Blick erlebbar.
Das Special Sport, Freizeit, Outdoor brachte Bewegung ins Messegeschehen. Neben aktuellen Outdoor-Trends und Freizeitideen konnten Fachbesucher auf einem eigenen Feld Pickleball ausprobieren und neue Produkte direkt testen. So wurde die Spielwarenmesse einmal mehr zum Ort, an dem die Dynamik der Branche spürbar wurde.
ToyAward 2026 – Ideen prämieren, Trends setzen
Der ToyAward gehört zu den wichtigsten Auszeichnungen der Spielwarenbranche – und auch 2026 war das Interesse enorm: 609 Produkte bewarben sich um die begehrte Prämierung, die jedes Jahr innovative Ideen und zukunftsweisende Entwicklungen sichtbar macht. Die feierliche Preisverleihung fand im gut besuchten Toy Business Forum statt und sorgte für große Aufmerksamkeit bei Fachbesuchern und Medien.
Während der gesamten Messelaufzeit konnten die prämierten und nominierten Produkte am ToyAward-Stand entdeckt und ausprobiert werden.
Vorträge und Wissensformate – Wissen vertiefen, Perspektiven gewinnen
Neben dem Messegeschehen in den Hallen bot die Spielwarenmesse 2026 ein umfangreiches Programm an Vorträgen, Panels und neuen Formaten.
Im Toy Business Forum in Halle 3A erwartete die Fachbesucher ein vielseitiges Programm: 23 Vorträge von 22 Referenten aus 8 Ländern, 6 „Exhibitors on Stage"-Präsentationen, 5 Show-Acts, 3 Podcasts, 3 Panel-Diskussionen, 2 Awardverleihungen, 1 ToyPitch und der neue „Value of Play"-Kongress. Insgesamt nutzten 4.087 Gäste das Forum, um sich über Spielwarentrends, Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und Kidults zu informieren und sich mit internationalen Experten auszutauschen.
Auch die LicenseTalks in der LicenseLounge im NCC West bereicherten das Wissensangebot. In einladender Lounge-Atmosphäre wurden aktuelle Entwicklungen, Best Practices und Markttrends der Lizenzbranche vorgestellt. Das Format bot nicht nur Fachwissen aus erster Hand, sondern auch Raum für aktive Diskussionen und den direkten Dialog mit Brancheninsidern.
Networking-Events – Kontakte knüpfen, Erfahrungen teilen
Netzwerken, Inspiration und gemeinsames Erleben gehören zur Spielwarenmesse einfach dazu. Die Messe ist weit mehr als ein Ort für Geschäftskontakte – sie schafft Gelegenheiten für Begegnungen, Austausch und besondere Momente.
Die Abendevents ToyNight und RedNight stärkten das Gemeinschaftsgefühl in Nürnberg. Bei Musik, Gesprächen und entspannter Atmosphäre trafen sich Aussteller, Fachbesucher und Partner, feierten das 75. Jubiläum und nutzten die Gelegenheit, neue Kontakte zu knüpfen.
Die LicenseLounge war erneut ein beliebter Treffpunkt für die Lizenzbranche, wo in ungezwungener Umgebung Trends diskutiert, Kooperationen angebahnt und Erfahrungen geteilt wurden.
Mit dem neuen Toy Community Meetup entstand erstmals ein Format, das gezielt Händler, Hersteller, Start-ups und Content Creators zusammenbrachte. Im Mittelpunkt stand der offene Austausch: Aktuelle Branchenthemen wurden in lockerer Runde besprochen und neue Ideen direkt aufgegriffen.
Auch die Game Inventors Convention bot kreativen Köpfen und Spieleerfindern die Möglichkeit, ihre Konzepte vorzustellen, mit potenziellen Partnern ins Gespräch zu kommen und wertvolles Feedback zu erhalten.
