License to Play: Die neue Vielfalt der Lizenzwelt

Von Stefanie Jäger / Pavlo Kosobutskyi

Ob die Schultasche mit Pokémon-Motiv oder das T-Shirt mit dem Logo der südkoreanische Boygroup BTS: Lizenzen begegnen uns im Alltag auf Schritt und Tritt – und das längst nicht nur bei Kindern. Was die Kleinen begeistert, spricht oft auch Erwachsene an. Lizenzen schaffen emotionale Verbindungen zu Charakteren, Geschichten und Marken, die uns vertraut sind und die wir gerne in unseren Alltag holen.

Sie geben Produkten eine Geschichte, schaffen emotionale Nähe und eröffnen die Tür zu Welten, in denen wir uns bereits zu Hause fühlen. Gleichzeitig lassen sie Raum, diese Welten auf ganz eigene Weise weiterzuerzählen. Was gestern noch eine Szene auf dem Bildschirm war, wird heute zum eigenen Abenteuer.

Doch woher kommen diese Welten eigentlich? Längst nicht mehr nur aus Kino und Fernsehen. Social Media, Streaming, Gaming und digitale Communities bringen im Minutentakt neue Charaktere und Geschichten hervor. Ein viraler Moment macht eine Figur weltweit bekannt, ein Streaming-Hit schafft eine neue Fangemeinde und eine Anime-Serie wird zum Ausgangspunkt für eine ganze Produktwelt. 

Früher waren neue Lizenzprodukte häufig an feste Kinostarts oder den Beginn einer neuen Serienstaffel gekoppelt. Heute entstehen Trends und Anlässe das ganze Jahr über. Ein Gaming-Trend oder ein viraler Social-Media-Moment kann jederzeit Begeisterung auslösen und zu neuen Produktideen inspirieren. Was heute auf dem Smartphone startet, steht morgen schon im Kinderzimmer. 

Die Grenzen zwischen Entertainment und Spiel verschwimmen damit immer mehr. Was fasziniert, wird spielbar. Der ToyTrend 2027 License to Play macht deutlich, wie aus Geschichten, Figuren und viralen Momenten ganz neue Spielerlebnisse entstehen.

Folgende Produktbeispiele zeigen, wohin die Reise geht – und wie unterschiedlich sich dieser Trend heute präsentiert:
 

Willkommen in Hawkins! Mit der Stranger-Things-Puzzle-Kollektion von Epoch holen sich Fans die Kultserie im ikonischen 80er-Jahre-Look nach Hause. Die ausdrucksstarken Motive zeigen die beliebtesten Charaktere und machen jedes Puzzle zum echten Hingucker. „Hawkins Heroes" fordert erfahrene Puzzlefans mit 1.053 extra kleinen Teilen heraus. Ergänzt wird die Kollektion durch die Mystery Mini Puzzles: Sie zeigen eines von acht Serienmotiven, bestehen aus 24 bis 35 Teilen und sind ideal für unterwegs, zum Sammeln und zum Verschenken.

Die Welt von Pokémon wird mit den Pokémon Tonies und der Toniebox 2 von tonies zum Hörabenteuer. Im Starter Set stecken eine Toniebox 2 und ein Pikachu-Tonie. Weitere Pokémons wie Schiggy, Glumanda und Bisasam erweitern die Sammlung. Die Figuren sind voller fantasievoller Geschichten, unterhaltsamen Wissens aus der Trainer-Akademie und mitreißender Pokémon-Kämpfe. Der Einstieg ist kinderleicht: Tonie auf die Box stellen, und das Pokémon-Abenteuer beginnt.

Italian Brainrot Mystery Trading Card Game von Spin Master bringt das virale Internet‑Phänomen ins Regal: eine Sammelkartenreihe mit 150 unterschiedlichen Motiven aus dem „Universo Psicheddelico“. Das Konzept setzt auf Überraschung: In der 3‑Pack Blind Box stecken drei versiegelte Booster mit je 7 Karten. Sammeln, Tauschen und kurze Casual‑Matches stehen im Vordergrund: Vier Seltenheitsstufen von „Nothing Special“ bis „Absolutely Epic“ erhöhen den Reiz und fördern Wiederkäufe. Die Motive sind bewusst schrill und humorvoll gehalten und sprechen eine junge, trendaffine Zielgruppe an.

Von TikTok ins Spielzeugregal: Clickeez von Goliath setzen den Klick- und Fidget-Trend als handlichen 2er-Pack um. Die kleinen, klickbaren Tasten bieten einen klar spür- und hörbaren Klickeffekt; das sanfte Geräusch und das farbenfrohe Kawaii-Design machen sie zum unterhaltsamen Fidget-Erlebnis im Alltag. Wiederholtes Klicken kann beim Entspannen, Stressabbau und Konzentrieren unterstützen – in der Schule, zu Hause und unterwegs.

Pembe, the Pink Cat ist ursprünglich eine digitale Figur, die auf der GIF- und Sticker-Plattform Giphy mit über 2 Milliarden Aufrufen viral ging und für Affirmationen wie "Softness is strength" steht. Als Lizenzprodukt bringt BOTI die rosa Katze nun auch als physisches Spielzeug auf den Markt: die Pembe Foam Mates. Jede Blindbox enthält einen Katzen-Quetschball aus Slow-Rise-Foam, der sich nach dem Zusammendrücken langsam wieder zurückformt. Das beruhigt und hilft im Alltag kurz abzuschalten. Erhältlich in vier verschiedenen Designs, lädt der Pembe Foam Mate zudem zum Sammeln ein.

Über die Autoren

Stefanie Jäger arbeitet als Senior Marketing & Content Manager bei der Spielwarenmesse Group. Zusammen mit dem internationalen TrendCommittee sucht sie nach den heißesten Trends für die Spielwarenbranche. Diese bereitet sie mit dem Projektmanagement in einer Special Area auf. Für das Toy Business Forums ist sie seit über 15 Jahren mit den Machern der Spielwarenindustrie, des Handels und Marketings am Puls der Zeit.

Pavlo Kosobutskyi arbeitet während seines Studiums der Betriebswirtschafts an der Technischen Hochschule Nürnberg in der Marketingabteilung der Spielwarenmesse Group. Er hat sich tief in die ToyTrends 2027 Beyond Limits und License to Play eingearbeitet und bereitet sie medial für die Spielwarenmesse auf.