Ab ins Rampenlicht - Teil 3: Buch dich ein
Schaffe zusätzliche Touchpoints durch Specials und Erlebnisse
Von Sibylle Dorndorf
Innovationen, Trends und besondere Themen im Fokus: Mit käuflichen Zweitplatzierungen präsentiert die Spielwarenmesse ausgewählte Produkte und Neuheiten an ausgewählten Hotspots. Unternehmen positionieren sich als Trendsetter und begeistern neue Zielgruppen. Aussteller heben ihre Messepräsenz auf ein neues Level. Auf den Themenwelten werden Produkte wirkungsvoll inszeniert. Das Ausprobieren vor Ort ermöglicht Händlerinnen und Händlern eine unmittelbare Produkterfahrung und Ausstellern eine zielgerichtete Präsentation.
New Product Gallery – innovative Neuheiten in Szene gesetzt
Die New Product Gallery in Halle 3A ist die große Bühne für Innovationen. Aussteller haben hier die Gelegenheit, ihre Messeneuheiten mit einer exklusiven Zweitplatzierung in einem der attraktiven Showcases auf über 400 Quadratmetern Ausstellungsfläche zu zeigen. Das ausgestellte Produkt soll eine Messeneuheit darstellen, sprich erstmalig auf der Spielwarenmesse präsentiert werden.
Experience Area – Vorhang auf für Talente von morgen
Aussteller können mit einer zusätzlichen interaktiven Fläche im Übergang Halle 1 zu 3C noch mehr direkte Berührungspunkte mit Besuchern schaffen. Mit Hands-on, Live-Demos und Gamification-Ideen erhöht sich die Verweildauer und qualifizierten Kontakte. So wird die Marke zum Erlebnis.
RedNight – Networking für mehr Business
Zur RedNight vibriert das Messegelände vor lauter Netzwerk-Energie. Aussteller laden am Donnerstag, 4. Februar 2027, nach Messeschluss Messegäste zu ihren Standpartys ein. Eine gute Gelegenheit, in lockerer Atmosphäre die Geschäftsverbindungen zu vertiefen und unerwartete Kontakt zu schließen.
- Zusätzliche Aufmerksamkeit: Neuheiten rücken ins Rampenlicht und heben sich vom Wettbewerb ab.
- Größere Reichweite: Eine Zweitplatzierung macht Produkte auch in einem weiteren Themenumfeld auffindbar.
- Qualifizierte Kontakte: Gezielt suchende Besucher bringen echtes Interesse mit.
- Starker Markenauftritt: Sonderflächen und Formate bieten einen passenden Rahmen für Produkte und Marke.
StartupArea – Vorhang auf für Talente von morgen
Wer als Start-up höchstens fünf Jahre am Markt ist, kann seine innovativen Produktideen auf der Spielwarenmesse mit der Teilnahme an der StartupArea präsentieren. Auf 726 Quadratmetern versammelt sich die internationale Spielwaren-Startup-Szene. Die StartupArea in Halle 3A bietet die einmalige Möglichkeit, Kundenkontakte zu knüpfen und neue Absatzmärkte zu erschließen. Ein für junge Unternehmen zugeschnittenes Komplettpaket erleichtert bis zu drei Messeteilnahmen sowohl organisatorisch als auch finanziell und ermöglicht den idealen Eintritt in ein internationales Geschäftsumfeld.
Die Anzahl der Plätze für kuratierte Specials und käufliche Zweitplatzierungen ist begrenzt. Aussteller, die ihren Auftritt wirkungsvoll erweitern möchten, sollten sich unbedingt frühzeitig informieren und anmelden.
Zum Überblick über die Fokusthemen der Spielwarenmesse
Lizenzen – das Herzstück der trendbewussten Spielwarenbranche
Von Pokémon über Harry Potter bis zu Lego und Barbie – lizenzierte Produkte dominieren die Bestsellerlisten und schaffen emotionale Bindungen, die sich direkt in Umsatz niederschlagen. Zu den stärksten Treibern der vergangenen Jahre zählen zudem Franchise‑Klassiker wie Star Wars sowie Videospiel‑Welten wie Minecraft, die über Generationen hinweg für begeisterte Fans und verlässliche Absatzimpulse sorgen.
Die Spielwarenmesse 2027 bietet zwei Varianten der käuflichen Zweitplatzierung im Lizenzbereich:
- Sponsoring in der LicensingLounge powered by BRANDmania. Vorschläge bitte per Mail einsenden.
- Walking Acts auf dem Messegelände
What’s New Guide – der Trend-Kompass der Spielwarenmesse
Der What’s New Guide der Spielwarenmesse ist der zentrale Produkt- und Neuheitenführer für Fachbesucher, um sich auf dem Messegelände in Nürnberg zu orientieren. Eine Anzeige im What's New Guide platziert innovative Produkte und Marken direkt im Trend-Kompass der Spielwarenmesse. Der Guide erscheint als Druckauflage zur Spielwarenmesse und steht zusätzlich digital zur Verfügung.
Buchungsdetails im Marketing & Mediashop der Spielwarenmesse
Wir waren dabei: KJSFtoys tapitouf
Karine Fassel, General Manager tapitouf: „Wir konnten viele Besucherinnen und Besucher an unserem Stand begrüßen. Da wir auf der ToyTrends Fläche vertreten waren, wurde die Sichtbarkeit unserer Marke auf der Spielwarenmesse verstärkt."
PressDay – Sichtbarkeit auf allen Kanälen
Am PressDay stehen die Neuheiten im Mittelpunkt – eine exklusive Gelegenheit, Medien und Content Creators für die eigenen Produkte zu begeistern und die Messepräsenz von Beginn an zu stärken. Der PressDay der Spielwarenmesse 2027 findet am ersten Messetag, Dienstag, den 2. Februar 2027, im Messezentrum Nürnberg statt.
Teilnahmemöglichkeiten am PressDay
- WalkingAct nur am PressDay
- Aussteller-Präsentationen direkt an den jeweiligen Ständen
- Bewerbung für den ToyPitch im Toy Business Forum in Halle 3A
- Bewerbung für den BusPitch Abfahrt am Eingang Ost
Wir waren dabei: TechniSat Digital GmbH / Noinoi
Carsten Lenerz / Product Owner Noinoi: „Als Newcomer freuten wir uns insbesondere über die zusätzliche Chance, gesehen zu werden. Noinoi war Teil der ToyTrends und wir durften unsere Story bei bei den Exhibitors on Stage auf der großen Bühne erzählen. Vielen Dank an die Messe, dass ihr einem komplett neuen Aussteller diese Bühne gegeben habt!"
Specials und Werbeoptionen der Spielwarenmesse
Mit einem vielfältigen Angebot an Specials und Zweitplatzierungen unterstützt die Spielwarenmesse ihre Aussteller dabei, ihre Sichtbarkeit vor, während und nach der Messe wirkungsvoll zu steigern und bei Fachbesuchern und Multiplikatoren gezielt Aufmerksamkeit zu erzeugen. Teilnehmer an diesen Services profitieren von der starken Reichweite der Spielwarenmesse.
Zum Überblick der Special-Angebote
Überblick über die Reihe Ab ins Rampenlicht
Teil 1 Überblick über Specials und Präsentationsoptionen
Teil 2 Bewirb dich für kuratierte Specials und Präsentationsoptionen
Teil 3 Buch dich ein für Messebeteiligungen, Specials und Erlebnisse (siehe Text oben)
Über die Autorin
Sibylle Dorndorf schreibt seit über 30 Jahren über die Spielwarenbranche, zuletzt war die Journalistin Chefredakteurin der TOYS-Magazinfamilie im Göller Verlag, Baden-Baden. Ihre Passion: Unternehmen, die sich neu erfinden, Marken, die sich glaubwürdig positio- nieren, Menschen, die etwas zu sagen haben und Produkte mit Zukunft.
