Ab ins Rampenlicht: Bewirb dich
Specials mit Wow-Effekt bereiten Unternehmen und Produkten die Bühne
Wer auf der Spielwarenmesse ausstellt, trifft auf ein internationales Fachpublikum, das sich in einem knapp bemessenen Zeitfenster einen möglichst kompletten Überblick über Trends und Neuheiten verschaffen muss. Angesichts dessen ist selbst der attraktivste Messestand keine Garantie dafür, auch gefunden zu werden. Genau hier setzen Specials an. Die kuratierten Special-Areas schaffen einen exponierten Rahmen. Sie lenken den Blick auf den Produkt-Kontext und schaffen so extra Aufmerksamkeit zusätzlich zum eigenen Standbereich.
Sichtbar werden, wo gesucht wird
Die Idee dahinter ist einfach: Aussteller präsentieren ausgewählte Produkte nicht nur an ihrem eigenen Stand, sondern zusätzlich auf einer Sonderfläche in einem bestimmten, zum Produkt passenden oder übergeordneten Themenumfeld. Besucher, die gezielt nach bestimmten Trends oder Sonderthemen suchen, stoßen so auf Angebote, die sie sonst womöglich verpasst hätten. Der Effekt geht über reine Sichtbarkeit hinaus. Wer sich gezielt über Trends und Neuheiten informiert, bringt ein konkretes Interesse mit. Das erleichtert den Einstieg ins Gespräch und erhöht die Chance, dass aus einem Erstkontakt eine Geschäftsbeziehung wird.
Specials der Spielwarenmesse 2027
Ein Special ist eine vom Team der Spielwarenmesse kuratierte Produktauswahl auf einer Sonderfläche, die ein bestimmtes Thema vorstellt. Für die Beteiligung an einem Special ist eine Bewerbung nötig. Die Auswahl der Produkte wird von der Spielwarenmesse –oft in Zusammenarbeit mit Fachleuten – getroffen.
Die Beteiligung an einem Special ist kostenfrei. Die ausgewählten Aussteller verpflichten sich im Gegenzug, ein voll funktionsfähiges und demonstrierbares Produkt für die Sonderfläche zur Verfügung zu stellen.
ToyTrends 2027 – Inspiration für den Handel
In Eingang Mitte laden die ToyTrends zum Entdecken ein. Hier zeigt sich, was die Spielwarenwelt 2027 bewegt und was morgen in den Regalen des Handels stehen könnte. Das renommierte internationale TrendCommittee hat für 2027 zwei Strömungen ausgewählt, die neue Impulse setzen: Beyond Limits und License to Play.
Beyond Limits
Spielen heilt, fördert und stärkt. Was auf den ersten Blick wie reiner Zeitvertreib erscheint, entfaltet in Wahrheit therapeutische Kraft: Speziell entwickeltes Spielzeug aktiviert motorische Fähigkeiten, trainiert Konzentration und Gedächtnis, schult die Sinne und schenkt emotionale Nähe – in jedem Alter und jeder Lebenssituation.
License to Play
Die Inspiration für neue Spielzeugwelten kommt heute nicht mehr nur aus Film und Fernsehen – sie entsteht direkt im Internet. Ein GIF mit einer pinken Katze wird zur globalen Lizenzmarke. Ein Zwergflusspferd aus einem Zoo-Video begeistert Millionen, kurz darauf folgen Sammelfiguren.
Gleichzeitig sind etablierte Franchises präsenter denn je. Pokémon begleitet Kinder parallel als Sammelkartenspiel, Animeserie und Plüschfigur. Star Wars bringt mit jeder Disney+-Serie neue Produkte. Minecraft, Bluey oder One Piece erreichen Fans über Streaming, Gaming und Social Media gleichzeitig – und schaffen laufend Kaufanlässe, ohne auf einzelne Filmstarts warten zu müssen.
Zum ToyTrend 2027 License to Play
Präsentieren deine passenden Produkte im Special ToyTrends und bewirb dich bis 23. November 2026!
Wir waren 2026 dabei: Buki France
Aurore Lambert, Export Manager Buki France: „Die Spielwarenmesse ist der einzige Zeitpunkt im Jahr, an dem wir unsere Geschäftspartner aus der ganzen Welt treffen können. Die Atmosphäre auf der Messe ist sehr angenehm und unsere Kundinnen und Kunden zeigen stets großes Interesse an unseren Neuheiten. Die Specials sind immer sehr interessant und verschaffen uns mehr Sichtbarkeit. Wir hatten zwei Produkte bei den ToyTrends und ein Produkt bei Toys for Kidults. Viele Kundinnen und Kunden haben uns gesagt, dass sie unsere Produkte gesehen haben und diese in den Bereichen gut präsentiert waren."
Toys for Kidults – Spielbegeisterung ein Leben lang
Die Umsätze für Kidult-Produkte steigen weltweit. Auf der Spielwarenmesse zeigt das Special Toys for Kidults eine inspirierende Auswahl an Produkten und Marken für die wachsende Zielgruppe der erwachsenen Spielzeugfans. Die interaktive Erlebniswelt auf 260 Quadratmetern im Eingang Mitte zieht Fachbesucher, Medien und Multiplikatoren an und bietet Ausstellern eine Bühne für ihre Kidult‑Produkte. Die Bandbreite von Collectibles über Creative Fantasy, Retro und Tabletop Games spiegelt die unterschiedlichen Interessen der Kidults wider und sorgt für maximale Sichtbarkeit bei einem internationalen Fachpublikum.
Dein Highlight im Special Toys for Kidults und bewirb dich bis 23. November 2026!
Mehr Infos und Anmeldeformular
Wir waren 2026 dabei: Randimals
Nick Harman, Co-Founder Randimals: „Das war eine großartige Messe für Randimals. Wir haben durch die Präsentation von Mega Hork auf der Toys for Kidults Fläche viel Aufmerksamkeit erhalten. Vielen Dank. Das hat zusammen mit der Toy PitchPräsentation viele Besucher an unseren Stand gebracht.“
Sustainable Collection – Nachhaltigkeit erleben
Mit der Sustainable Collection unterstreicht die Spielwarenmesse die Bedeutung von nachhaltigen Spielwaren und zeigt, wie Innovationskraft und Verantwortung sich beflügeln. Gezeigt werden Produkte, die nicht nur Freude bereiten, sondern auch einen positiven Beitrag für Umwelt und Gesellschaft leisten.
Sichtbarkeit schaffen
• Eine besondere Markierung weist direkt am Stand der jeweiligen Aussteller auf Produkte hin, die Teil der Sustainable Collection sind.
• In der New Product Gallery in Halle 3A sind nachhaltige Produkte der Sustainable Collection durch eine spezielle Markierung besonders hervorgehoben.
• Online stechen diese Produkte ebenfalls hervor: In der Sustainable Collection auf Spielwarenmesse Digital sind alle ausgewählten Produkte gesammelt und übersichtlich präsentiert.
Bewirb dich mit deinen nachhaltigen Produkten für die Sustainable Collection.
Vorteile einer Special-Beteiligung
• Maximale Aufmerksamkeit: Lenke das Besucherinteresse gezielt auf Ihr Unternehmen und generieren Sie mehr Traffic an Ihrem Messestand.
• Zusätzlicher Touchpoint: Schaffe einen weiteren wertvollen Kontaktpunkt zu Fachbesuchern, Medienvertretern und Content Creators.
• Exklusive Medienpräsenz: Profitiere von der zusätzlichen Bewerbung der Specials durch die offiziellen Kanäle der Spielwarenmesse wie zum Beispiel Presseinformationen, Hauptpressekonferenz, Social Media Posts und Online-Magazin Spirit of Play.
• Magnet für Content Creators: Nutze das Fokusthema der Zweitplatzierung, um gezielt Journalisten, Blogger und Influencer für dein Produkt zu begeistern.
ToyAward – Der Neuheitenpreis der Spielwarenmesse
Jedes Jahr kommen tausende neue Spielzeuge auf den Markt – bunt verpackt und laut beworben. Aber welches davon hält wirklich, was es verspricht? Der ToyAward gibt die Antwort. Eine unabhängige, international besetzte Fachjury aus Handel, Wissenschaft, Pädagogik und Sicherheitsprüfung testet und bewertet jedes Jahr hunderte Einreichungen – nach klaren, nachvollziehbaren Kriterien. Nur die Produkte, die in allen Aspekten die Jury überzeugen, schaffen es in den Kreis der Finalisten und Gewinner. Für Endkunden bedeutet das: Wenn ein Spielzeug das ToyAward-Signet trägt, kann man sich beim Kauf oder Verschenken auf die Expertenbewertung verlassen.
Reiche deine Neuheit bis zum 23. November 2026 für den ToyAward ein.
Wir waren 2026 dabei: Diamond Art Club
Jennifer Chu, Vice President of Strategic Partnerships Diamond Art Club: „Die Teilnahme an der Spielwarenmesse ist ein zentraler Baustein unserer Internationalisierungsstrategie. Die zentrale Lage bietet ideale Voraussetzungen, um alte Kontakte wiederzubeleben und neue Partnerschaften mit Innovatoren zu knüpfen. Als Aussteller im zweiten Jahr fühlten wir uns sehr geehrt, für die Programme ToyPitch, ToyTrends und Toys for KIdults ausgewählt worden zu sein – diese Platzierungen haben unserer Marke und unseren Produkten große Sichtbarkeit verschafft. Wir freuen uns auf 2027!
Special: Sport, Freizeit, Outdoor – Fit für neue Käufergruppen
Sport- und Outdoor-Artikel gehören zu den Topsellern im Handel und liegen weltweit im Trend. Auf der Special-Area Sport, Freizeit, Outdoor in Halle 7A präsentieren Hersteller und Marken auf über 400 Quadratmetern innovative Sport- und Outdoorlösungen. Zu den Highlights zählen Kick Scooter, Stunt Scooter und Laufräder für den urbanen Einsatz, Trampoline für Garten und Verein sowie multifunktionale Kletter- und Balancesysteme. Die Fläche bietet eine Teststrecke für Fahrzeuge, Roller und Rideons sowie Testmöglichkeiten für Freizeit- und Ballspiele.
Aussteller der Spielwarenmesse können sich online mit bis zu drei Produkten für das Special Sport, Freizeit, Outdoor bewerben.
Eine erfolgreiche Bewerbung inkludiert:
• eine kostenfreie Zweitplatzierung auf der Spielwarenmesse 2027
• eine zusätzliche Präsentation auf Spielwarenmesse Digital
Mehr Informationen und Anmeldung zum Special Sport, Freizeit, Outdoor
Wir waren 2026 dabei: Planet a Games
Jonas Hufer, Gründer und Geschäftsführer Planet a Games: "Die Spielwarenmesse in Nürnberg ist für uns der zentrale Treffpunkt der Branche. Networkingformate wie die RedNight bieten ideale Möglichkeiten, neue Kontakte zu knüpfen und unser Netzwerk zu erweitern. Besonders freute es uns, dass unser Produkt im Special Toys for Kidults präsentiert wurde. Dank der zentralen Platzierung im Eingang Mitte profitierten wir von einer besonders hohen Besucherfrequenz und maximaler Aufmerksamkeit.“
Jetzt rechtzeitig planen
Die Anzahl der Plätze für kuratierte Specials und käufliche Zweitplatzierungen ist begrenzt. Aussteller, die ihren Auftritt wirkungsvoll erweitern möchten, sollten sich unbedingt frühzeitig informieren und anmelden.
What’s New Guide – der Trend-Kompass der Spielwarenmesse
Der What’s New Guide der Spielwarenmesse ist der zentrale Produkt- und Neuheitenführer für Fachbesucher, um sich auf dem Messegelände in Nürnberg zu orientieren. Das Redaktionsteam wählt Neuheiten aus und erstellt jährlich einen Trend-Kompass für die Spielwarenmesse. Der Guide erscheint als Druckauflage zur Spielwarenmesse und steht zusätzlich digital zur Verfügung.
Bewirb dich mit deiner Neuheit für redaktionelle Berichterstattung im What’s New Guide.
Alternativ ist auch eine Anzeigenbuchung möglich.
Wir waren 2026 dabei: KJSFtoys tapitouf
Karine Fassel, General Manager tapitouf: „Wir konnten viele Besucherinnen und Besucher an unserem Stand begrüßen. Da wir auf der ToyTrends Fläche vertreten waren, wurde die Sichtbarkeit unserer Marke auf der Spielwarenmesse verstärkt."
PressDay – Sichtbarkeit auf allen Kanälen
Am PressDay stehen die Neuheiten im Mittelpunkt – eine exklusive Gelegenheit, Medien und Content Creators für die eigenen Produkte zu begeistern und die Messepräsenz von Beginn an zu stärken. Der PressDay der Spielwarenmesse 2027 findet am ersten Messetag, Dienstag, den 2. Februar 2027, im Messezentrum Nürnberg statt.
Teilnahmemöglichkeiten am PressDay
· ToyPitch im Toy Business Forum in Halle 3A
· BusPitch Abfahrt am Eingang Ost
· Aussteller-Präsentationen direkt an den jeweiligen Ständen
Die Sichtbarkeit auf der Spielwarenmesse maximieren
Mit einem vielfältigen Angebot an Specials und Zweitplatzierungen unterstützt die Spielwarenmesse ihre Aussteller dabei, ihre Sichtbarkeit vor, während und nach der Messe wirkungsvoll zu steigern und bei Fachbesuchern und Multiplikatoren gezielt Aufmerksamkeit zu erzeugen. Teilnehmer an diesen Services profitieren von der starken Reichweite der Spielwarenmesse.
Überblick über die Reihe Ab ins Rampenlicht
Teil 1 Überblick über Specials und Präsentationsoptionen
Teil 2 Bewirb dich für kuratierte Specials und Präsentationsoptionen (siehe Text oben)
Teil 3 Buch dich ein für die folgenden Messebeteiligungen, Specials und Erlebnisse. [Veröffentlichung am 3. November 2026.]
Über die Autorin
Sibylle Dorndorf schreibt seit über 30 Jahren über die Spielwarenbranche, zuletzt war die Journalistin Chefredakteurin der TOYS-Magazinfamilie im Göller Verlag, Baden-Baden. Ihre Passion: Unternehmen, die sich neu erfinden, Marken, die sich glaubwürdig positionieren, Menschen, die etwas zu sagen haben und Produkte mit Zukunft.
